Las ventas por el Día de la Madre cayeron levemente respecto de 2023: cuáles fueron los rubros que mejor y peor anduvieron

Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre tuvieron una caída leve, de solo 0,9% en relación al festejo del año anterior, en que a su vez habían caído 3,2% respecto de 2022, cuando las ventas por el mismo Día fueron 4,7% inferiores a las de 2021.

De este modo, en el acumulado de los últimos tres años la caída en las ventas por la celebración en el comercio pymes fue del 8,6% que un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) atribuye al menor poder adquisitivo de las familias.

Según el relevamiento de la entidad, el ticket promedio fue de $33.819 y el 60,9% de los comercios relevados realizó algún tipo de promoción para estimular sus ventas.

Los resultados variaron significativamente según el rubro y el tipo de comercio, “influenciados en gran medida por las opciones de financiamiento y el precio de los productos”, dice el informe, basado en un relevamiento de 246 comercios en todo el país.

Por ejemplo, el sector de electrodomésticos logró un balance positivo, impulsado por la oferta de financiamiento en 9 y hasta 36 cuotas con interés o descuentos por pago en efectivo, para contrarrestar una demanda deprimida.

“El volumen fuerte de ventas ocurrió entre el viernes y sábado, donde se pudo ver más movimiento en los locales comerciales. Más allá de la comparación anual, fue una fecha con actividad moderada. Aun así, 7 de cada 10 negocios consultados señalaron que los resultados fueron igual o mejores de lo esperado, ya que las expectativas eran muy mesuradas. Libros e indumentaria de bajos precios fueron las opciones más buscadas.

Tres de los seis rubros relevados registraron subas interanuales en sus ventas y en tres hubo declives. La mayor retracción ocurrió en Equipos periféricos, celulares y accesorios que descendieron 15,6% frente al año pasado. El que más creció fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+12,1% anual).

En Calzado y marroquinería las ventas ventas cayeron 0,6% interanual, el ticket promedio por compra fue de $41.347 y los comercios consultados coincidieron en que fue una buena en el contexto de la temporada. Hubo más comercio electrónico que el año pasado, pero también malestar por la caída de algunas aplicaciones bancarias que ofrecían descuentos, lo que provocó que desistimientos de compra

En Cosméticos y perfumería la caída interanual fue algo mayor, del 2,3%, con un ticket promedio de $27.397; el sector recurrió a innovaciones como alianzas con peluquerías, gimnasios y negocios con servicios de cuidado personal para promocionar productos.

El rubro Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video tuvo muy buen resultado, con aumento en valores reales de las ventas del 12,1%. La demanda estuvo muy orientada a los pagos en cuotas sin interés, con mucha atención a los descuentos bancarios y el ticket promedio fue de 47.272 pesos. Lo más buscado fueron productos pequeños, como pavas eléctricas, planchitas del pelo, depiladoras y cafeteras, aunque también hubo ofertas de aires acondicionados y heladeras en cuotas sin interés.

El rubro de Equipos periféricos, accesorios y celulares fue el que peor la pasó, con una caída del 15,6% en la comparación con 2023. Hubo faltantes de mercaderías y, en el caso de los celulares, no ayudó que la oferta de financiamiento fuera menor a la de otros rubros. El ticket de compra se ubicó en $31.345, por el peso de accesorios pequeños como fundas, baterías portátiles, mini altavoces bluetooth o auriculares.

Indumentaria fue un rubro positivo: las ventas (siempre descontada la inflación) aumentaron 6,3% y el ticket promedio fue de $36.416. La mayoría de las operaciones fue con tarjeta y en cuotas, aprovechando las 3 cuotas sin interés que ofrecieron buena parte de los comercios.

Por último, en Librería hubo una mejora del 10,3%, gracias a promociones y compras de último momento. El ticket promedio fue de $25.059, el más bajo de todos los rubros relevados. En algunas ciudades la fecha coincidió con ferias del libro que empujaron esa opción de regalo.

“El libro sigue siendo un obsequio que mezcla afecto, sentimiento y la posibilidad de personalizar el género para destinatarios de todas las edades. Su accesibilidad económica frente a otras opciones jugó un papel importante al momento de elegir”, dice el informe de CAME.