La plataforma de contenido por suscripción Onlyfans alcanzó los titulares de todo el mundo cuando esta semana decidió impedir la publicación de pornografía en su plataforma, decisión que revirtió hoy mismo, pocos días más tarde. Creada de una forma similar a Patreon, la plataforma buscó generar un mecanismo para que creadores de todo el mundo puedan emitir sus producciones ante una base de suscriptores pagos. Si bien el objetivo declarado era albergar todo tipo de producciones, de inmediato la plataforma se transformó en una enorme máquina de distribución de contenido sexual.
Las historias respecto de jóvenes que se volvieron millonarias de la noche a la mañana con esta forma de trabajo sexual son conocidas, y no necesariamente falsas, pero difícilmente reflejen la realidad del cerca de un millón de creadores que asegura tener la plataforma.
El atractivo para esos creadores está en que la plataforma no para de crecer si se tiene en cuenta la cantidad de usuarios y cómo ese número se ha disparado en un corto tiempo. La empresa no revela muchas de sus cifras, pero asegura en sus redes que desde que fue fundada en 2016 ha pagado desde entonces más de USD 2.000 millones en ganancias de creadores y se ha consolidado como la plataforma a la que acuden más de 70 millones de usuarios registrados y más de 1 millón de creadores en todo el mundo. En 2019 aseguraba tener 7 millones de usuarios.
Una pandemia, personas que pasan más tiempo solas en su casa y una redacción de las las interacciones interpersonales en general -románticas inclusive- son causas que bien podrían explicar la explosión.
El modelo de negocios que ofrece Onlyfans a sus creadores es sencillo. Ellos tienen que construir su propia base de seguidores a los que pueden cobrar entre USD 4,99 y USD 50 al mes a cada uno de ellos. Si, la empresa fija un piso y un techo.
Además, pueden recibir propinas de hasta USD 100 por vez por usuario. Generalmente, claro, las propinas responden a pedidos específicos y mensajes individualizados. Sería un complemento interactivo y personalizado para el contenido principal. El 20% de lo que se gana es la comisión de la empresa.
“Unos pocos están ganando USD 10.000 por mes, pero la mayoría es base de pirámide. Las puntas son muy extremas” (Marenco)
La comisión puede parecer importante, pero todo depende de con qué se compare. Si es la industria de la pornografía la que se está mudando a este verdadero Uber del contenido sexualmente explícito, no hay muchas estrellas de ese mundo que puedan negociar un 80% de los ingresos que generan sus trabajos. Con lo cual, muchas de las principales actrices y actores del rubro se mudaron encantados a la nueva plataforma.
Aunque cabe aclarar, no todo es contenido adulto. Hoy en día, otros géneros como el acondicionamiento física, los músicos, cocineros y personas famosas que dan acceso a sus vidas cotidianas también generan el contenido para los usuarios.
En cuanto a ganancias potenciales, las historias que se conocen tienden también a alentar a más creadores. Como en el deporte, la música o el espectáculo los grandes ganadores están a la vista de todos y sus ingresos son siderales, ya sea que se dediquen o no al contenido adulto. Pero las ganancias de las grandes estrellas no reflejan los ingresos de la mayoría de los creadores.
De nuevo, los números no son públicos así que lo que se conoce tiene relación con lo que las propias creadoras -las más exitosas, por lejos, son mujeres- contaron a distintos medios. Van algunos ejemplos.
Bella Thorne es una de las grandes celebridades. Con 24,3 millones de seguidores en la plataforma a los que les cobra USD 9,99 al mes sus ingresos mensuales se estiman en 11 millones de dólares. Su caso es mítico porque en sus primeras 24 horas en Onlyfans ganó un millón de dólares. Un caso fuera del mundo de la pornografía es el de la rapera Cardi B, que con 81,7 millones de suscriptores a USD 4,99 al mes genera ingresos estimados en USD 9,43 millones mensuales dando acceso a material exclusivo para sus fans.
“El 1% de las cuentas más importantes gana el 33% de todo el dinero. El 10% de las cuentas más importantes gana el 73% de todo el dinero” (Holland)
Otro caso resonante es el de Monica Huldt. Una estrella porno que estaba lejos de ser una de las mejor pagas de la industria que ahora se gana la vida produciendo contenido explícito, percibe más de USD 100.000 dólares al año con Onlyfans y cobra 6,5 dólares de suscripción. Sus ingresos más importantes, sin embargo, surgen de propinas (en muchos casos, las propinas son el 60% de las ganancias).
Pero la gran pregunta es cuánto gana un creador que se lanza a la plataforma sin ser, desde antes, una figura resonante en redes sociales, medios tradicionales o la propia industria del porno. Y la respuesta es que no mucho.
“La mayoría lo usa como un trabajo secundario para llegar a fin de mes. Muchos otros tenemos un sueldo medio y otros -muy pocos, de manera contraria a lo que se cree por la cantidad de medios de comunicación solo visibilizando esto-, tienen una ganancia muy alta y se han hecho ricos gracias a esta plataforma”, dijo a Infobae María Riot, trabajadora sexual y activista por los derechos de las trabajadoras sexuales.
“Quitar este ingreso, en plena pandemia, es un ataque a la vida y subsistencia de millones de personas en todo el mundo, afectando más que nada a aquellos que no ganan mucho pero que gracias a eso pueden subsistir”, agregó Riot, quien dice que se necesita de 6 a 8 horas de trabajo diario para mantener su servicio por suscripción, entre hacer el contenido, editar, promocionarlo, responder mensajes, hacer streamings en vivo, videollamadas, sexting y videos personalizados, entre otras tareas.
Los mejores datos que existen sobre los ingresos de los creadores de Onlyfans datan de abril de 2020, cuando el bloguero Tomas Holland publicó en su sitio Xrus el resultado de estimaciones basadas en un scraping -correr un script automático que recoge información del sitio- aplicado sobre alrededores de 1.000 cuentas de creadores de Onlyfans. En base a estimaciones por actividad, reacciones de usuarios -likes-, cantidad de suscriptores y datos de costo de suscripción encontró que los grandes números están reservados a un selecto grupo de creadores exitosos.
“El 1% de las cuentas más importantes gana el 33% de todo el dinero. El 10% de las cuentas más importantes gana el 73% de todo el dinero”, describió. “La mayoría de las cuentas se llevan a casa menos de 145 dólares al mes (después de la comisión). El ingreso modal es de 0,00 dólares, y el siguiente más común es de 4,99 dólares”, es decir, el equivalente al de un sólo suscriptor.
Si vamos al promedio, los números indican que el ingreso para los creadores está en USD 180 mensuales, unos $32.400 al mes en pesos argentinos a tipo de cambio paralelo. Es apenas un poco más que los $25.920 del salario mínimo vital y móvil actual.
El ingreso para los creadores está entre USD 180 mensuales y USD 300 mensuales
Pero más allá de eso, la investigación de Xrus compara también con la cantidad de esfuerzo necesario para obtener esos ingresos más bien exiguos.
“Para llegar a un punto de equilibrio con una cuenta de OnlyFans, los creadores tienen que ganar más al mes que el costo de las horas dedicadas a la participación. La media de ingresos es de 136 dólares al mes. Si se valora el tiempo de un creador con un salario mínimo de 15 dólares, el creador medio necesita dedicar menos de 9 horas al mes a su cuenta de OnlyFans para alcanzar el equilibrio. Esto es menos de 20 minutos al día”, señaló.
Es muy difícil hacer todo en sólo 20 minutos diarios ya que la producción de cada video y la generación de contenidos constante es ineludible si se aspira a mantener el universo de suscriptores. Con lo cual, el ratio entre costo beneficio no es tan conveniente.
Una aclaración válida respecto de estos números es que corresponden a un promedio en el que algunas de las cuentas son hiperactivas y, otras, prácticamente no generan contenido o están inactivas. Con lo cual, el número promedio bien podría estar algo por encima de los USD 180 por mes. Pero no tanto.
Más recientemente el CEO de Onlyfans Tim Stokley aportó un cálculo más en una entrevista. “Pagamos a más de un millón de creadores más de 300 millones de dólares cada mes”, dijo. Con lo cual, rápidamente se puede llegar a un promedio de USD 300 por mes, al menos como número grueso. Unos $54.000 mensuales.
“Si vos hablás con algunos creadores de Onlyfans te van a decir que unos pocos están ganando USD 10.000 por mes, pero la mayoría es base de pirámide. Las puntas son muy extremas”, dijo Juan Marenco, CEO de Be Influencer y coautor del libro Cultura de la Influencia.
“En una entrevista reciente el streamer español Ibai lo puso muy claro cuando le preguntaron por sus ingresos, ‘mirá que somos el 2% los que estamos ganando plata’. Esto pasa con todo lo que es generación de contenido”, agregó Marenco.
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