Hard Rock, la marca de restaurantes, entretenimiento y hotelería celebra su 50 aniversario y en ese contexto, anunció un exclusivo acuerdo con el futbolista Lionel Messi, que actuará como embajador durante los próximos cinco años. De esta manera, el astro del Barcelona, que se convirtió así en el primer deportista en colaborar con la cadena, se presentó con un espectacular comercial en el que muestra su destreza vestido de estrella de rock.
Durante el video se ve bajar al futbolista de un auto de lujo en la puerta de un Hard Rock. El rosarino va vestido con jean oscuro, una campera de cuero negra y un estuche de guitarra, del cual saca una pelota dorada ante la mirada de decenas de periodistas y camarógrafos, para colocarla entre los valiosos objetos de la icónica colección de la cadena.
Como si se tratara de una escena de una película de acción, se ve a Messi patear la pelota con su zurda entre las guitarras y objetos de colección del café para colocarla en un atril de vidrio en el que queda exhibida con su firma.
El deporte y la música son parte de mi vida, una combinación perfecta entre mi profesión y mi tiempo de ocio (Messi)
Como parte de este acuerdo millonarioscon Messi –del que no trascendieron las cifras–, Hard Rock también presentó una nueva colección de merchandising inspirada en su nuevo embajador. Además del logotipo especial del 50 aniversario, las prendas muestran algunos de los símbolos más característicos del jugador, como el león, el número 10 y su propio logotipo. Esta colección se une a la icónica línea de merchandising de la marca, disponible en todas sus tiendas.
En ese marco, Jim Allen, presidente de Hard Rock International, destacó: “En las últimas cinco décadas la marca Hard Rock ha crecido hasta convertirse en una de las más reconocidas y queridas del mundo, con un Café, Hotel o Casino ubicado en 68 países. Teníamos muy claro que un hito como este, nuestro 50 aniversario, merecía una colaboración con un icono que apoyara una celebración especial y diferente, y no había mejor elección que el legendario Lionel Messi”.
Por su parte, Lionel Messi afirmó: “Me siento honrado de colaborar con una marca tan reconocida como Hard Rock, y más aún en un momento histórico como es su 50 aniversario. El deporte y la música son parte de mi vida, una combinación perfecta entre mi profesión y mi tiempo de ocio”.
Teníamos muy claro que un hito como este, nuestro 50 aniversario, merecía una colaboración con un icono que apoyara una celebración especial y diferente, y no había mejor elección que el legendario Lionel Messi (Allen)
Y agregó: “Unir ambos es un gran acierto, y estoy muy contento de que hayan contado conmigo para celebrar este hito. Es un honor ser el primer deportista que se asocia con una marca respaldada por un gran historial de alianzas con leyendas de la música”.
Allen y Messi sellaron el acuerdo con un original intercambio de regalos. El capitán de la Selección Argentina de fútbol le regaló una réplica firmada de su balón de oro, mientras que Allen le obsequió una guitarra eléctrica diseñada especialmente para él.
En tanto, una réplica de esta guitarra, firmada por el jugador, quedará expuesta próximamente en una de las propiedades de Hard Rock, pasando a formar parte de la colección de objetos musicales más valiosa del mundo.
Rock y pelota
La asociación de Hard Rock con el fútbol se remonta a los orígenes de la marca, concretamente al nacimiento de sus camisetas, cuando el primer café, en Londres, quiso patrocinar a un equipo local a principios de los 70. Las camisetas sobrantes de es plantel, que llevaban el logotipo de la marca, se devolvían al café para regalar a los clientes más fieles. El éxito fue tal que, con el tiempo, el restaurante tuvo que montar una tienda independiente para gestionar su venta.
La colaboración del 50 aniversario del Hard Rock forma parte de “Live Greatness”, la nueva campaña que la firma lanzó para su celebración.
Como parte de la misma, Messi se estrenó como embajador y protagonizó el anuncio en el que muestra sus habilidades con la pelota en su camino por ganarse un lugar entre los valiosos objetos de la icónica colección de la cadena.
Hard Rock International tiene locales en 68 países en 239 ubicaciones entre hoteles, casinos, rock shops, locales de música y cafés propios y franquicias. En 2020 HRI lanzó una empresa conjunta, Hard Rock Digital, una plataforma digital de apuestas deportivas y juegos en Internet.
La marca comenzó con una guitarra de Eric Clapton hasta alcanzar la mayor y más valiosa colección de recuerdos musicales auténticos del mundo, con más de 86.000 piezas. En Argentina, el primer local abrió en octubre de 1995 en el Buenos Aires Design en el corazón de Recoleta y desde julio del 2019, la marca se encuentra presente en Puerto Madero.
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