Es war klar, dass Netflix nicht untätig zusehen würde, nachdem es im ersten Quartal 2022 den Verlust von 200.000 Nutzern gemeldet hatte.
Im Rahmen ihrer Strategie, der besorgniserregenden Situation entgegenzuwirken, bestätigte bdie Video-Streaming-Plattform, dass sie ein günstigeres Abonnement starten wird. Natürlich mit Anzeigen, um den Preisverfall auszugleichen.
Es war Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, der während des üblichen Gesprächs mit Investoren einen so wichtigen Schritt ankündigte (Informationen dank The Hollywood Reporter).
Benutzer sollten jedoch nicht darauf warten, das günstige Abonnement bald zu sehen, da das Unternehmen mindestens ein Jahr damit verbringen wird, das Angebot zu studieren, bevor es für alle implementiert wird. Der Direktor schließt nicht aus, dass der Kurs zwei Jahre dauert.
Der Verlust von 200.000 Benutzern, der Grund für den Sinneswandel
Kürzlich, im März, gab Spencer Neumann, Finanzvorstand von Netflix, bekannt, dass sie nicht an einem werbefinanzierten Abonnement interessiert seien. „Das steht momentan nicht in unseren Plänen. Wir haben ein großartiges Abo-Geschäftsmodell auf globaler Ebene „, sagte er.
Was hat dich in so kurzer Zeit dazu gebracht, deine Meinung zu ändern? Zweifellos die enttäuschenden Zahlen, die im ersten Geschäftsquartal 2022 gemeldet wurden.
Im Gespräch mit Investoren räumte Hastings selbst ein, dass Verbraucher eine billigere Alternative wünschen. Es sei daran erinnert, dass die Plattform ihre Preise in weiten Teilen der Welt stetig erhöht hat, eine Situation, die eine beträchtliche Anzahl von Mitgliedern zu stören beginnt. Jetzt möchte Netflix die Dinge jedoch umkehren:
„Diejenigen, die Netflix verfolgt haben, wissen, dass ich gegen die Komplexität der Werbung war und ich bin ein großer Fan von der Einfachheit des Abonnements. Aber so sehr ich auch ein Fan davon bin, bin ich eher ein Fan der Wahl der Verbraucher. Es ist absolut sinnvoll, Nutzern, die einen niedrigeren Preis haben und Werbung tolerieren möchten, das zu ermöglichen, was sie wollen „, heißt es auf der Plattform in einer offiziellen Erklärung.
Netflix, mit einem genauen Auge auf seine Konkurrenz, um nicht zurückgelassen zu werden
Ein weiterer Faktor, der Netflix dazu ermutigt hat, einen werbefinanzierten Plan zu prüfen, ist die hervorragende Akzeptanz dieser Art von Abonnement durch seine Konkurrenten. HBO Max bietet bereits ein kostenloses werbefinanziertes Abonnement an, während Disney Plus auch die Einführung einer günstigeren Mitgliedschaft plant. Letzteres wird voraussichtlich bis 2023 in weiten Teilen der Welt verfügbar sein.
„Es ist ziemlich klar, dass es für Hulu funktioniert, Disney macht es, HBO hat es getan. Wir haben keinen Zweifel daran, dass es funktioniert „, fügte Hastings hinzu.
Angesichts der Datenschutzbedenken, die ein werbefinanziertes Abonnement generiert, geht Netflix davon aus, dass es nicht beabsichtigt, ein Tracking-System zum Sammeln von Daten zu verwenden:
„In Bezug auf das Gewinnpotenzial ist der Markt für Internetwerbung definitiv fortgeschritten, und jetzt müssen Sie nicht alle Informationen über die Personen einbeziehen, die Sie früher aufgenommen haben. Wir können uns da raushalten und uns wirklich auf unsere Mitglieder konzentrieren und diese großartige Erfahrung schaffen „, schloss er.
Der Verlust von 200.000 Benutzern ist nicht das einzige, worüber sich Netflix Sorgen macht. Das Unternehmen geht davon aus, im laufenden Geschäftsquartal 2 Millionen Abonnenten aufgrund einer deutlichen Verlangsamung seines Wachstums zu verlieren. Das Anbieten eines günstigen Abonnements ist Teil der Strategie, um den Rückgang zu stoppen.
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