Nach einer Tasse Kaffee ist Limonade Teil der Eigenart der Tische der Kolumbianer. Kein Wunder, es ist ein erfrischender und einfach zuzubereitender Geschmack, der vielen zur Verfügung steht.
Elemente wie die vorherigen wurden von Hit berücksichtigt, der renommierten Marke im Postobón-Portfolio, die normalerweise den Geschmack von Früchten in ihren Erfrischungsgetränken trägt. Diese Marke, führend in Kolumbien im Segment Frucht-Erfrischungsgetränke, erreichte das Segment der trinkfertigen Limonaden mit zwei Präsentationen: Hit Original Lemonade und Hit Coco Lemonade.
Aufgrund des Wissens über Konsumgewohnheiten sagt Daniela Londoño, Markenmanagerin, dass es drei grundlegende Punkte gibt, für die Postobón mit seiner Marke in diesen Markt eingetreten ist.
„Zitrone ist eine Frucht, die 96% der Kolumbianer kennen und 91% konsumieren sie. Basierend auf einer sehr verbreiteten Zutat fragen wir uns, welche Möglichkeiten Hit in diesem Marktsegment haben könnte, wenn es ein Getränk kreieren würde, das den gesamten Geschmack von Zitrone hervorhebt „, sagt Daniela.
Darüber hinaus erklärt sie, dass sie dank der Informationen und des Wissens des Verbrauchers der Marke die Dynamik des täglichen Konsums von Getränken mit Zitrone und die große Anzahl von Menschen, die sie konsumieren, verstehen konnten.
„Als wir das Segment der hausgemachten Limonaden sahen, stellten wir fest, dass es 3% des Gesamtkonsums alkoholfreier Getränke ausmacht. Also sagten wir: „Warum nicht mit einem guten Angebot da sein? „Schließlich haben wir festgestellt, dass es auf dem Markt für trinkfertige Limonaden keine relevanten Angebote gibt. Wenn Sie in ein Geschäft gingen, gab es keine Limonaden-Erfrischungsgetränke, die Sie auf das Radar stellen konnten „, erklärt Daniela die Gründe, die diese neue Option realisierbar gemacht haben.
Aber als ob ein Wunsch in Erfüllung gehen würde, hat die Marke auch das Image dieser neuen Getränkelinie ins Visier genommen. Wenn Sie also nur den Postobón-Kühlschrank öffnen und die Flasche mit einem transparenten Etikett sehen, die sich von den anderen Erfrischungsgetränken abhebt, wird, wie die Schöpfer gut zeigen, gesucht, dass sie „Limonade den Mund“ macht, wenn man sie sieht.
„Wir wollten nicht, dass es nur als eine weitere Variante des Portfolios angesehen wird, sondern als etwas, das die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zieht“, sagt Londoño.
„Was jetzt? Wird dir ein Kokosnuss-Limonadit angeboten?“ Was früher ein Sprichwort war, um jemandem zu sagen, wie launisch es war, verliert jeden Tag an Bedeutung. Hit, hat das Verlangen Wirklichkeit werden lassen und zwei Limonadenaromen in die Hände, insbesondere der jüngsten, in die Hände der Jüngsten gelegt. Die ursprüngliche Limonade und Kokosnusslimonade, ein Geschmack, der bereits zum Geschmack der Verbraucher gehört.
„Das ist eine andere Option. Wir wollten jungen Menschen die Möglichkeit bieten, Limonade zu trinken, und die großartigen Eigenschaften dieses Getränks beibehalten: Erfrischung und Geschmack „, sagt Londoño, der die Absicht hinzufügt, großartige Akteure in diesem Marktsegment zu sein, da die Marke dem Potenzial dieses Getränks in seinen beiden Geschmacksrichtungen eindeutig vertraut. originale Limonade und Kokosnusslimonade.
Wenn der Geschmack von Zitrone auf den von Kokosnuss trifft, entsteht eine einzigartige Mischung, die die Sinne erreicht, die an die Karibik erinnert und an die Freude erinnert, die heiße Brise zu genießen. Dieselbe, die wie in diesem Fall mit einer Kokosnusslimonade erfrischt werden kann trinkfertig, ohne künstliche Aromen oder Konservierungsstoffe und mit Vitamin C.
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