Laut einem Bericht des Interactive Advertising Bureau, IAB, wuchs das Influencer-Marketing in Kolumbien um 78% im Vergleich zum Vorjahr, was 70,4% entsprach. Dort gehen sie davon aus, dass es im Land fast 500.000 Influencer gibt. In Anbetracht der Anzahl der Follower gibt es vier Kategorien: Nano-Influencer, solche mit tausend bis 10.000 Followern; Mikro-Influencer mit mehr als 10.000 bis 100.000, Makro-Influencer von 100.000 bis zu einer Million und Mega oder Celebrity, mehr als eine Million.
J Balvin hat die meisten Anhänger und gilt als der „einflussreichste“ für diese Branche in Kolumbien. Er hat 112 Millionen Follower, gefolgt von James Rodriguez mit 34 Millionen, der Schauspielerin Carmen Villalobos mit 21 Millionen und der Influencerin Pautips mit 12 Millionen.
„Influencer-Marketing“ ist eine Strategie, die von Unternehmen und/oder Marken angewendet wird, bei der sie Persönlichkeiten mit hoher Sichtbarkeit in ihren sozialen Netzwerken einsetzen, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
Der Superintendent für Industrie und Handel Andrés Barreto veröffentlichte in Portafolio eine Meinungskolumne, in der er die Arbeit dieser Influencer und die Auswirkungen hervorhob, die sie in den letzten Jahren auf die Wirtschaft des Landes hatten:
Er fügt hinzu, dass er stolz darauf ist, seine Erfahrungen zu teilen. Außerdem enthüllt er einen Bericht der Firma Goldfish, in dem er darauf hinweist, dass diese Branche in Kolumbien einen geschätzten Wert von 20 Millionen Dollar erreicht hat.
Die Republik versichert, dass der Erfolg dieses Marktes Unternehmen und Fachleute, die für Werbung und Marketing verantwortlich sind, dazu veranlasst hat, „bis zu 30% des Gesamtbudgets des Unternehmens in Influencer-Marketing zu investieren“. Darüber hinaus sind sie von einer hohen Rentabilität motiviert, da „laut Digital Das Marketing Institute erhält für jeden Dollar, den Unternehmen investieren, etwa 5 Dollar und 78 Cent.“
Tatsächlich ist das Geschäft rund, da nicht nur Unternehmen stark davon profitieren. Ein klares Beispiel dafür war das, was der Influencer Yeferson Cossio angekündigt hat, der Anfang des Jahres gezeigt hat, dass Sie jeden Monat rund 750.000 Dollar verdienen können. Wenn Sie jedoch eine Art „Dynamik“ oder Aktivitäten ausführen, können Sie mehr als eine Million Dollar in Rechnung stellen.
Cossio selbst hat vor ein paar Tagen auf seinem Instagram die Frage beantwortet, wie viel Sie für Werbung am meisten bezahlt haben? , zu dem er sagte: „Meine Preise sind für alle gleich, zum Beispiel ist eine 15-Sekunden-Geschichte 8 Millionen Dollar wert, ein 15-Sekunden-Burst ist 14 Millionen Dollar wert, eine Rolle ist 50 Millionen Dollar wert.“
Laut der Firma Influency hängen die Raten in Kolumbien und allgemein auf der Welt nach Schätzung der Influencer davon ab, wie spezialisiert der Inhalt und der Influencer auf dieselben Veröffentlichungen sind. „Das traditionelle oder einfache Paket“ besteht aus einem Foto als Beitrag, einem Video und drei Geschichten. Für Influencer in der Kategorie „Celebrity“ können ihre Gebühren fast 50 Millionen Pesos betragen.
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