Präsidentschaftskandidaten haben neue Kommunikationsformen gefunden, um mehr Stimmen zu erhalten und interessantere Möglichkeiten zu haben, ihre Vorschläge zu präsentieren oder einfach die Wähler zu überzeugen. Soziale Netzwerke wurden zur großen Plattform, auf der sie sich massiver bekannt machen können.
Zum Beispiel hat Facebook etwa 32 Millionen Nutzer im Land, während Instagram 12 Millionen hat. Diese Zahlen haben die Aufmerksamkeit von Kampagnen auf sich gezogen, die große Summen für Werbung für die laufenden Wahlen ausgegeben haben.
Laut META, dem Unternehmen, dem Facebook und Instagram gehören, hatten am 13. März vier der Kandidaten; Gustavo Petro, Federico „Fico“ Gutiérrez, Sergio Fajardo und Rodolfo Hernández; rund 810 Millionen Pesos in Anzeigen und Veröffentlichungen investiert. Bis heute war es die stärkste Investition, die sie getätigt haben, die mit dem Tag der Wahl der Koalitionskonsultationen zusammenfällt, zusätzlich zu den Listen des Senats und des Repräsentantenhauses.
Die Zahlen sind sehr hoch, wenn man den Umfang und die niedrigen Kosten des Musters in Netzwerken berücksichtigt. Selbst die Übertragung eines Videos kann etwa 500.000 Pesos kosten und mehr als 40.000 Menschen erreichen. Im Gegensatz dazu übersteigt eine Werbetafel an einem strategischen Standort in Bogotá 50 Millionen Pesos.
Das Bild hat sich geändert, seit Federico Gutiérrez in den letzten 15 Tagen der Kandidat war, der mit 164 Millionen Pesos am meisten investiert hat, gefolgt von Gustavo Petro mit 151 Millionen und dann Sergio Fajardo mit 47 Millionen Pesos.
Laut RCN Radio wurden große Investitionen in traditionelle Medien wie Werbetafeln, Banner, Flyer, Aktivitäten bei öffentlichen Veranstaltungen und verschiedene Werbeelemente zurückgewiesen, da Kampagnen die Nutzung sozialer Netzwerke für relevanter halten.
Den Zahlen zufolge hat der ehemalige Bürgermeister von Medellín, „Fico“ Guitiérrez, durchschnittlich 11.500.000 Pesos pro Tag für Netzwerke wie Instagram und Facebook ausgegeben. Der 6. und 12. März waren die Tage, an denen er das meiste Geld ausgab, die Zahlen überstiegen 15 Millionen. Es wird geschätzt, dass die Kampagne jeden Monat 164 Millionen Pesos investiert und damit einer der Kandidaten ist, die am meisten zu diesem Konzept beitragen.
Der Historische Pakt und Gustavo Petro investierten ungefähr 13einhalb Millionen pro Tag allein in soziale Netzwerke des Unternehmens META. Der Tag, an dem am meisten investiert wurde, war laut El Colombiano am Donnerstag, dem 10. März, an diesem Tag Sie gaben 137 Millionen Pesos aus, die höchste Zahl von allen Kandidaten an einem Tag.
Sergio Fajardo hat seine Bemühungen hauptsächlich darauf konzentriert, das Muster in Antioquia zu replizieren. Der 6. März war der Tag, an dem er am meisten investiert hat, etwa 6 Millionen Pesos. In den letzten Wochen hat er fast 100 Millionen Pesos ausgegeben. Dies führt zu 240 Werbeartikeln in sozialen Netzwerken.
Parteien wie das Demokratische Zentrum zum Beispiel haben vor dem 13. März fast 90 Millionen Pesos investiert. Es gab insgesamt 590 Veröffentlichungen, die zwischen 175 und 200 Tausend Menschen erreichten. Zusammen mit dem Historischen Pakt gehören sie zu den Parteien, die am meisten in diese Medien investiert haben.
Das Gesetz 1475 von 2011 besagt, dass Politiker bis zu zwei Monate nach jeder Wahl Zeit haben, um dem Nationalen Wahlrat, CNE, über die Ausgaben und Einnahmen ihrer Kampagnen Bericht zu erstatten, unter denen sich die Bestimmungen der Propaganda widerspiegeln werden. Dies bedeutet, dass die absoluten Zahlen zu ihren Gesamtfinanzen, die in den Kampagnen, den Präsidentschaftskonsultationen und den Listen des Senats und des Repräsentantenhauses gemeldet wurden, noch nicht endgültig sind.
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