Der Chefkommunikator

In einem Video, das diese Woche an die Nation gerichtet war, brachte der ukrainische Präsident Volodymyr Zelenskiy sein Handy in die Nähe der Kamera und startete eine Timer-App, während eine Flugabwehrsirene ertönte. Ouioooooooouuuuuuuu. „Es dauerte 20 Sekunden“, sagte Zelenskiy, nachdem die Schießerei nachgelassen hatte. „Und wir haben es uns stundenlang, tagelang, wochenlang angehört. Unsere Leute... schnappen sich ihre Kinder, helfen älteren Menschen und gehen in Notunterkünfte... um zu überleben, von russischen Raketen, von Bomben.“ Einfache Szenerie, starke Botschaft.

Zelenskiy saß unrasiert an seinem Schreibtisch und trug sein bereits charakteristisches grünes Hemd. Er hatte 44 Millionen Ukrainer in wenigen Sätzen daran erinnert, dass er dasselbe durchmachte wie sie, während er den Druck auf die NATO erneuerte, eine Flugverbotszone aufzuerlegen.

Er ist ein Zauberer des Publikumslesens. Er gibt jedem die richtigen Worte, um sie zu bewegen. Im Allgemeinen siegt es mit seiner Einfachheit und Empathie. Die Amerikaner werden daran erinnert, wie Pearl Harbor oder 9/11 für sie war, um zu verstehen, was die Ukrainer durchmachen. Er spricht mit den Briten über Nazi-Bombenangriffe und Churchills „Blut, Schweiß und Tränen“. Es erinnert die Israelis daran, dass Golda Meir in Kiew geboren wurde und dass viele derjenigen, die diesen Staat bauten, Ukrainer waren.

Kriege werden sowohl durch Kriegsüberlegenheit als auch durch Propaganda gewonnen. Zelensky hat diese Konfrontation gegen Putin bereits und bei weitem gewonnen. Er inszenierte den David, der den allmächtigen Goliath besiegt, der ihn angreift. Seine Kommunikationsfähigkeiten sind außergewöhnlich, sein Umgang mit Kameras und sozialen Netzwerken ist hervorragend. „Er ist zweifellos bereits einer der besten Kommunikatoren in Kriegszeiten der Geschichte“, sagt der Experte für dieses Thema, Leonardo Trevisan, von der Päpstlichen Katholischen Universität von São Paulo.

Die Zustimmungsraten in der Ukraine stiegen sprunghaft an, als die russische Invasion ihren zweiten Monat beginnt. Der erfolgreiche Widerstand wurde größtenteils durch seine Rede erreicht, die seine Landsleute ermutigte. Er schaffte es, die Nation um die Flagge zu bringen, während Tausende von Zivilisten zu den Waffen griffen. Außerhalb der Ukraine ist es so oder noch beliebter. Er wird von Top-Führungskräften und Leuten gelobt, die jedes Mal, wenn er auftaucht, im Fernsehen bleiben. Es sieht eng und authentisch aus.

Ja, er war Schauspieler und weiß, wie man mit Kameras umgeht. Sie sind 44 Jahre alt und wissen genau, wie man sich in sozialen Netzwerken bewegt. Er war ein Produzent, der es gewohnt war zu überzeugen. Er ist ein Anwalt, der an Rechtsstreitigkeiten gewöhnt ist. Er war auch besonders besorgt über seine Reden, seit er sich in die Politik einstieg. Iuliia Mendel, Zelenskiys Sprecherin für die ersten zwei Jahre ihrer Präsidentschaft (2019/21), sagte Reuters, dass sie „immer viel Zeit und Mühe in ihre Botschaften investiert habe. Es ist nicht etwas, das sich den Krieg ausgedacht hat.“ Und laut Mendel ist er sehr vielseitig und in der Lage, eine Rede zu ändern, wobei er das, was er geschrieben hat, außer Acht lässt, um direkt mit dem Publikum zu sprechen. „Jetzt können Sie einfach Ihr Handy nehmen und ein Selfie-Video machen, ohne sich um die Beleuchtung zu kümmern oder dass Sie sich nicht rasiert haben“, fügte der junge ehemalige Beamte hinzu.

Das informellere Umfeld brachte ihn den Menschen näher, „denn wenn alle so leiden, wäre es sehr seltsam, wenn er versuchen würde, offiziell auszusehen und Anzug und Krawatte zu tragen, als würde er das Weiße Haus besuchen“, so Mendel. Während er seine Rolle als Gesicht des ukrainischen Widerstands perfektionierte, gekleidet in einer Fajina und ohne militärisches Lametta, trug er dasselbe militärgrüne T-Shirt und ein Gesicht, das von schlaflosen Tagen müde war, hielt er leidenschaftliche Reden auf einer virtuellen „Tour“ durch die Parlamente der Welt, um zu versuchen, die Zerstreuung zu verhindern der internationalen Empörung gegen Moskau. „Er weiß, dass er weiterhin neue Wege finden muss, um die russische Invasion im Mittelpunkt der globalen öffentlichen Debatte und zu ihren Bedingungen zu halten. Und ich denke, das hat er bisher sehr gut gemacht, aber es ist schwieriger, je länger es dauert „, sagte Alastair Campbell, Sprecher des ehemaligen britischen Premierministers Tony Blair, in einer Telegraph-Notiz.

Wolodymir Oleksandrovich Zelenskia (auf Ukrainisch, Wolodymir Oleksandrowitsch Zelensky) wurde im Januar 1978 in der ukrainischen Stadt Krywyj Rih geboren, als er noch unter der Sowjetunion war. Er studierte Jura, verließ aber die Karriere, um Schauspieler, Drehbuchautor, Produzent und Regisseur von Film und Fernsehen zu werden. Er gründete eine Produktionsfirma, Kvartal 95, die eine erfolgreiche Fernsehserie namens „Servant of the People“ entwarf, in der Zelensky die Rolle des Präsidenten der Ukraine spielte. Der Charakter, der über die politische Klasse der Ukraine, die Korruption und die sowjetische Mentalität ironisierte, wurde sehr populär. Im März 2018 wurde, ein wenig scherzhaft, eine systemfeindliche politische Partei mit dem gleichen Namen wie sein Unternehmen, Kvartal95, um ihn herum aufgebaut.

Er gab seine Kandidatur für die Präsidentschaftswahlen in der Nacht des 31. Dezember 2018 bekannt. Er nutzte Silvester, um die Rede von Präsident Petro Poroschenko zum Jahresende zu überschatten und zu verspotten. Am Ende gewann er die Wahlen in der zweiten Runde um 73,22%. Im Mai 2019 wurde er der sechste ukrainische Präsident seit der Unabhängigkeit im Jahr 1991. In den nächsten zwei Jahren widmete er sich dem Versuch, den Staatsapparat ohne großen Erfolg aufzuräumen. Das Parlament wurde weiterhin von der alten Politik dominiert, die es an einer Reform hinderte. Der Krieg im Donbass lief auch nicht gut. Ende 2021 wurden 14.000 Menschen durch die Zusammenstöße getötet. Seine Popularität sank mit Reisegeschwindigkeit.

Mit der Drohung von Putin, der vor einem Jahr begann, Truppen und Panzer an der ukrainischen Grenze anzusammeln, fand Zelensky einen Ort, an dem er sich geschickter bewegen konnte. An Kritik mangelte es zwar nicht. Nach dem Kriegsrecht verbot sein Sicherheits- und Verteidigungsrat vorübergehend russischähnliche politische Parteien, von denen eine beträchtliche Anzahl von Sitzen im Parlament innehat und die ihn immer beschuldigten, die Opposition zum Schweigen bringen zu wollen. Es schloss auch private Fernsehkanäle effektiv ab, indem die Berichterstattung in einem einzigen staatlichen Rundfunkveranstalter vereinheitlicht wurde, der in einem Netzwerk sendet.

Sie werfen ihm auch vor, sich in einen Kreis eingeschlossen zu haben, der hauptsächlich aus ehemaligen Freunden aus der Fernsehzeit besteht. Kyrylo Timoschenko, jetzt stellvertretender Direktor von Zelenskiys Büro, gründete ein Unternehmen, das Anzeigen für die politische Kampagne produzierte. Zu seinem Umfeld in Kiew gehören auch sein mächtiger Stabschef Andriy Yermak, Premierminister Denys Shmygal, der enge Berater Mykhailo Podolyak und David Arakhamia, der die Fraktion der Präsidentenpartei im Parlament leitet.

Jeder ist so geschickt wie er im Umgang mit Kommunikation. Ein Video, in dem er sein Team zu Beginn des Konflikts vorstellte, wurde fast 15 Millionen Mal auf Instagram angesehen. Laut der Forschungsgruppe Rating hat sich die Zustimmungsrate des Präsidenten in der Ukraine seit Dezember auf 91% verdreifacht, während 93% der Ukrainer glauben, den Krieg gewinnen zu werden.

Auf globaler Ebene gewann es auch ein großes Publikum, das es mit Lob erfüllt. Der britische Historiker Andrew Roberts verglich es mit Winston Churchill in einer Notiz, die er in der phlegmatischen The Times veröffentlichte. Laut Harvard Political Review nutzte Zelenski „die Macht der sozialen Medien, um der erste wirklich Online-Marktführer in der Kriegsgeschichte zu werden“. Deutsche Welle, Der Spiegel, USA Today, BBC News und The Guardian nannten ihn einen „globalen Helden“.

Seit Beginn der Invasion am 24. Februar war Zelesnky das Ziel mehrerer Attentatsversuche. Drei wurden durch Warnungen russischer Mitarbeiter des Geheimdienstes, des FSB, gestört, die gegen den Krieg sind. Zwei solcher Versuche wurden von den russischen Paramilitärs der Wagner-Gruppe und der dritte von den Kadyrowitern, der persönlichen Wache des tschetschenischen Führers Ramzan Kadyrow, durchgeführt.

All dies vergrößerte Zelenskys Figur. Obwohl er weiß, dass er immer noch das meistgesuchte Ziel russischer Söldner ist. Man sagt, Putin habe ihm mehrere Millionen Dollar über den Kopf gelegt. Zelensky verteidigt sich mit seiner mächtigsten Waffe, seinem Image und seiner Verbindung zu den Ukrainern und dem Rest der Welt über soziale Netzwerke.

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