Del cómic a la moda, Snoopy brilla como ícono pop global

La exposición Snoopy con estilo en París celebra la historia de la moda, tal y como la llevaban Snoopy y sus amigos, a través de la evolución de los atuendos de todos los personajes, su contexto e influencia en la cultura pop, en el año del 75° aniversario de la primera aparición de la tira cómica “Peanuts”, que se celebrará el 2 de octubre.

Se exponen setenta y cinco trajes creados para las versiones de peluche de Snoopy y su hermana Belle, incluidos los diseñados por Dolce & Gabbana, Betsey Johnson, Zac Posen y Christian Siriano. “Tenemos muñecas de todos los diseñadores del mundo. Chanel está aquí. Karl Lagerfeld está aquí. Dolce Gabbana, Balmain”, dice Melissa Menta, ejecutiva de Peanuts Worldwide. “También tenemos 18 conjuntos de muñecas que incluyen Lacoste, y también Valentino de Alessandro Michele”.

Snoopy en Estilo, abierta al público hasta el 5 de abril en el Hôtel du Grand Veneur del bohemio barrio parisino del Marais, forma parte de las celebraciones por el 75º aniversario de Snoopy, Charlie Brown y el grupo Peanuts, creado por el fallecido ilustrador estadounidense Charles Schulz. Es la entrada más reciente en el competitivo pero altamente concurrido campo de las exposiciones de moda en la capital francesa, con el Louvre (Louvre Couture) y el Grand Palais (Dolce & Gabbana”) ofreciendo actualmente exhibiciones abarrotadas.

“Dado que celebramos nuestro 75º aniversario este año, pensamos que sería divertido celebrar la relación que la marca tiene con la moda. ¿Y dónde más hacerlo, si no en París?”, comenta Melissa Menta de la compañía Peanuts Worldwide. La muestra gratuita explica el cuidado intenso que Schulz ponía en crear personajes simples y visualmente reconocibles que “saltaran de la página”.

Pero la exposición resulta más interesante al explicar cómo las colaboraciones con diseñadores y la comercialización —mucho antes de que estuvieran de moda— ayudaron a convertir un garabato de tira cómica de los años 50 en un fenómeno cultural global. Hoy en día, según la consultora Deloitte para la compañía Peanuts, entre el 80 % y el 90 % de las personas en Estados Unidos, Europa, Japón e incluso China reconocen a Snoopy.

La muestra pone de relieve una diferencia cultural en la forma en que Peanuts ha sido acogido en Estados Unidos y Europa, dijo Menta. “En Estados Unidos, los conocemos por sus especiales clásicos: Charlie Brown Christmas es algo por lo que la mayoría de los norteamericanos aceptan Peanuts. Pero aquí, en Europa, se les conoce sobre todo como marca de moda”, explica Melissa Menta.

Gran parte del mérito del viaje de Snoopy desde las páginas de los periódicos hasta las tiendas de ropa de mercado masivo y las pasarelas de moda se atribuye a la colaboradora de comercialización de Schulz durante mucho tiempo, Connie Boucher. Ella tuvo la idea de producir muñecos de Snoopy y su hermana Belle a principios de los años 80, que luego envió a casas de moda en todo el mundo, pidiendo a sus diseñadores que los vistieran.

“¿No es increíble cómo las celebridades de la moda, con sus apretadas agendas, aceptaron el desafío de diseñar atuendos para personajes peludos con grandes orejas y colas?” se le cita diciendo posteriormente. Para 1982, había suficientes muñecos —de Karl Lagerfeld, Fendi o el fanático de siempre Jean-Charles de Castelbajac— como para organizar una primera exposición itinerante en ciudades de Estados Unidos, Londres y París.

Muchos de ellos se exhiben en la sala más llamativa de la muestra parisina, que cuenta con docenas de muñecos de este período y otros de la actualidad. La casa de moda italiana Valentino envió una contribución que muestra a Belle con una réplica de un atuendo de alta costura que se presentó en París en enero de este año, que incluye 15 telas diferentes. “Los diseñadores querían incluir a Snoopy porque se dan cuenta del mensaje universal que él transmite”, explicó la curadora Sarah Andelman, fundadora de la antigua boutique parisina Colette.

En otras partes de la exposición, los visitantes obtienen una idea del alcance global del marketing y el poder comercial de Snoopy, que aparece en zapatillas Marc Jacobs, camisetas Uniqlo, chaquetas acolchadas Lacoste, vaqueros Gucci, zapatos Vans y más. Los acuerdos de licencia vienen con estrictas condiciones. “No debe ser para mayores de edad, y Snoopy no puede estar fumando ni bebiendo alcohol”, explicó Menta.

Charlie Brown fue inicialmente dibujado con solo una camiseta blanca lisa, hasta que Charles Schulz —cuyo sentido del vestir también se celebra en la muestra— le dio su característico suéter con una franja en zigzag. La viuda de Schulz, Jeannie Schulz, fundadora del Museo y Centro de Investigación Charles M. Schulz, cuenta que el dibujante “comprendió que los personajes de los cómics tenían que tener un estilo”.

“Después de un tiempo se dio cuenta de que hay que saber inmediatamente quién es el personaje y qué representa. Así que fue entonces cuando Charlie Brown se puso la raya y Lucy el vestido pintado y Sally el lazo”, explica. Al preguntársele por qué Peanuts sigue atrayendo 75 años después, Jeannie Schulz opina que no sabría decir “cuánto se debe simplemente a que este perro es muy bonito y muy adorable y muy dulce... Y cuánto también a que el cómic representa a la humanidad”.

“Los personajes, incluso Snoopy, se preocupan por si le caen bien a la gente”, reflexiona. “Pero Charlie Brown no sabe a quién le gusta y cómo encaja en el mundo”.

[Fotos: Gonzalo Fuentes/Reuters; Thomas Padilla/AP]