Vargas Lleras y Miguel Uribe, entre los políticos que gastan más dinero en pautas con redes sociales

Diferentes políticos ya comenzaron a moverse de cara a las elecciones presidenciales de 2026. Senadores como Paloma Valencia, María Fernanda Cabal, Paola Holguín y Miguel Uribe presentaron su intención de ser el candidato definitivo del Centro Democrático para el proceso electoral que definirá al sucesor de Gustavo Petro como primer mandatario de Colombia.

Otros nombres que suenan para ser candidatos y que serán confirmados en 2025 serían Sergio Fajardo, Juan Manuel Galán o Germán Vargas Lleras, líderes de diferentes sectores políticos que conocen los procesos electorales y tienen gran apoyo en diferentes regiones del país.

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En la actualidad, las redes sociales son un motor de apoyo para los políticos, puesto que por medio de estas pueden acercarse de forma más inmediata a los posibles votantes. En una entrevista que Fajardo dio a LaRazón.com dijo que es un mundo nuevo para él, y que, sin dudas, aprovecharía este medio para darse a conocer.

No obstante, desde finales de 2024 varios precandidatos comenzaron a invertir en publicidad con el fin de posicionar su nombre en Facebook (Meta), con el fin de adelantar la campaña y obtener el apoyo de los colombianos por medio de esta estrategia de divulgación. En el país hay registrados alrededor de 36 millones de usuarios activos entre Facebook e Instagram.

El abogado Miguel Uribe Turbay y el líder del partido Cambio Radical, Germán Vargas Lleras, pautan con esta red social desde octubre de 2024 y entre los dos gastaron ya más de $300 millones. Según un análisis publicado por La Silla Vacía, la mayoría de los anuncios que posicionaron se centran en dar a conocer las propuestas de los políticos y los argumentos contra el Gobierno de Gustavo Petro.

Según indicó el medio, el senador Uribe ya pagó a Facebook para posicionar 150 avisos, lo que, en total, correspondería a $246 millones como inversión. Por su parte, el exvicepresidente Germán Vargas Lleras desembolsó $60 millones a la red social para que posicione su nombre con videos en las cuentas de los usuarios del país. En su caso, los datos registrados indican que presenta parte de sus propuestas para 2026.

Por su parte, los precandidatos Paola Holguín y David Luna también invierten en esta red social para posicionar sus nombres. Sin embargo, ninguno de los dos pagó más de $20 millones.

Cabe destacar que, otros precandidatos como Vicky Dávila, así como el actual concejal de Bogotá Juan Daniel Oviedo, optaron por iniciar las campañas de otra manera. En el caso de la periodista, se le ve muy activa en la red social X, donde impulsa su nombre por medio de publicaciones en las que habla de las propuestas principales y videos en los que habla con ciudadanos.

El cabildante, por su parte, dijo que se retiraría del Concejo de Bogotá en mayo de 2025 para impulsar su candidatura por medio de estrategias similares a las que usó de cara a la alcaldía: visitas a barrios populares y uso del voz a voz para darse a conocer. Cabe destacar que, también usa X para hablar sobre sus posturas políticas y hablar sobre los resultados de la gestión como concejal en la capital colombiana.

De igual manera, María Fernanda Cabal, senadora por el Centro Democrático, publicó diferentes videos en los que plantea sus propuestas en diferentes ámbitos para la Nación. Combinando este tipo de publicaciones con críticas al Gobierno de Gustavo Petro.