A las casas de loterías también les va bien en diciembre: sus ventas aumentan al menos 30% en la temporada

El sector de las loterías experimenta un incremento significativo en las ventas durante las festividades de fin de año, según datos de Efecty, que reporta un crecimiento del 30% en la compra de billetes durante la temporada navideña.

Este aumento refleja no solo el interés por participar en sorteos con grandes premios, también la tradición de regalar billetes como símbolo de buenos deseos.

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Según un análisis del diario económico La República, en el país la tradición de los juegos de azar se amplifica debido al cierre del año y el comienzo de uno nuevo.

David Beltrán, director de mercadeo de Efecty, destacó esta costumbre: “En Navidad, los colombianos no solo compran para ellos mismos, sino también para compartir un pedacito de esperanza con sus seres queridos”, dijo.

Entre las razones del aumento, el vocero de Efecty identificó que los sorteos extraordinarios con premios especiales se convierten en preferencia, junto con el simbolismo asociado a los billetes de lotería en estas fechas.

Sin embargo, también advirtió que, pese al aumento en ventas, son latentes los riesgos de adquirir billetes en canales no oficiales, donde circulan productos falsificados que afectan tanto a los compradores como a la legitimidad de los sorteos.

En ese sentido, el representante de la reconocida empresa puntualizó la importancia de comprar en puntos de venta autorizados, como su red nacional de más de 10.000 establecimientos.

Además, aconsejó verificar los sellos de seguridad en los billetes y conservar el comprobante de compra como respaldo ante posibles inconvenientes.

Expertos del sector coinciden en que estas precauciones son clave para disfrutar de los sorteos sin contratiempos. “Asegurarse de comprar en establecimientos reconocidos es fundamental para evitar el riesgo de fraude”, indicó Beltrán.

El comercio en Colombia cerró noviembre de 2024 con una leve mejoría en las ventas respecto a meses anteriores, según la Bitácora Económica publicada por la Federación Nacional de Comerciantes Empresarios (Fenalco) el 19 de diciembre de 2024.

Pese a este indicador un tanto positivo, las expectativas para el futuro inmediato no son alentadoras: el 69% de los empresarios encuestados considera que la situación económica se mantendrá igual o empeorará en los próximos meses, mientras que solo el 31% espera una mejora.

De acuerdo con Fenalco, el desempeño comercial en noviembre fue similar al del mismo mes de 2023. Un 31% de los empresarios reportó un aumento en las ventas físicas en comparación con el año anterior, mientras que el 45% indicó que estas se mantuvieron estables y el 24% registró una disminución.

Este panorama indicaría, a juzgar por la perspectiva de Fenalco, un aparente estancamiento en el crecimiento del sector, que sigue enfrentando desafíos ante la coyuntura fiscal que también atraviesa la nación.

El Black Friday, que en Colombia se extendió a una semana de descuentos y promociones, fue señalado como un factor clave de estímulo al consumo en el mes de noviembre y se percibió una leve reactivación comercial.

Según Jaime Cabal, presidente de Fenalco, esta jornada incentivó a los hogares a adquirir productos como vestuario, calzado, teléfonos móviles, computadores y vehículos.

En este último caso, el éxito del Salón del Automóvil contribuyó a dinamizar las ventas. No obstante, este impulso no fue suficiente para modificar las expectativas de los empresarios, que se mantienen cautelosos frente al futuro.

La baja demanda continúa siendo uno de los problemas más relevantes para los comerciantes. Según la Bitácora Económica, el 17% de los empresarios identificó este factor como su principal preocupación, un aumento respecto al 13% registrado en 2022.

Este fenómeno se atribuye al débil comportamiento del consumo de los hogares, que, según datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), apenas creció un 1% durante los primeros nueve meses de 2024, una cifra inferior al crecimiento poblacional.