Primer gol de Falcao en Millonarios: efecto del “Tigre” hace ganar una fortuna a miles de los bogotanos

La presencia de un deportista emblemático como el futbolista Radamel Falcao García en un equipo local puede influir en diversos sectores de la economía asociados a los eventos deportivos, no solo impulsado por la hinchada del equipo específico, sino por la atracción de otros aficionados.

Ahora, precisamente, a la capital de la República se aproxima el impacto económico del denominado “efecto Falcao” como una vía para comprender los movimientos positivos en los sectores económicos más importantes para la ciudad.

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De acuerdo con la secretaria de Desarrollo Económico de Bogotá, María del Pilar López, con la llegada de Falcao el valor total de las actividades asociadas a hinchas de Millonarios o espectadores sería, aproximadamente, de $160.000 millones, adicional a las cerca de 1.700 empresas dedicadas al alojamiento y servicios de comida cercanas al estadio El Campín que se verían impactadas positivamente por la afluencia de público.

Por su parte, el director de Estudios Económicos, Gabriel Angarita Tovar, indicó que “la presencia de un jugador como Falcao es muy positiva para la ciudad, no solo por su impacto económico directo, sino por el posicionamiento y visibilidad de la ciudad a nivel internacional y la atracción de turistas nacionales e internacionales“.

Cifras generales del Producto Interno Bruto (PIB) de Bogotá en 2023:

• Bogotá es una ciudad de servicios y comercio, según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), en 2023 estos macro-sectores tuvieron una participación en el valor agregado de la economía de 62,0% y 25,8%, respectivamente.
• En cuanto al empleo, los macro-sectores de servicios (50,5%) y comercio (31,8%) concentraron el 82,3 % de la ocupación de la ciudad.
• Arte, entretenimiento y recreación, comercio al por menor, transporte y servicios de comidas y bebidas en conjunto emplearon 22,8 % del total de ocupados. Asimismo, la participación en el valor agregado de dichas actividades fue aproximadamente 31,5%.

Los cálculos presentados por la Secretaria de Desarrollo Económico de Bogotá analizan dos escenarios (conservador y optimista) que se evalúan en siete temáticas o secciones:

- Venta de boletería: se tomó la asistencia promedio a los partidos de millonarios durante el primer semestre de 2024 y de acuerdo con los escenarios planteados, se calculó el aumento en el total de asistentes. En el escenario base, se calculó que la venta de boletería en el estadio durante el primer semestre de 2024 alcanzó, aproximadamente, $12.656 millones.

“La venta de boletería con Falcao podría alcanzar un total entre los $29.602 millones y los $35.701 millones. La llegada de Radamel podría aumentar la venta de boletería entre $16.946 y $23.045 millones de pesos en el segundo semestre de 2024″, estima la secretaría.

- Aumento de consumo en el estadio: se construyó una combinación de canastas básicas de consumo y, de esta manera, se calculó el valor del consumo promedio de gasto. A partir de los escenarios planteados, se estimó el aumento en la demanda de alimentos al interior del estadio. En el escenario base, se calculó que la venta de alimentos y bebidas al interior del estadio durante el primer semestre de 2024 fue de $4.715 millones.

“La venta de alimentos y bebidas con la llegada del Tigre podría alcanzar un total entre $6.111 millones y $7.639 millones de pesos. La llegada del goleador colombiano podría aumentar la venta de alimentos y bebidas entre $1.396 y $2.924 millones de pesos en el segundo semestre de 2024″, precisó.

- Aumento de la demanda de transporte para llegar al estadio: se tomó como referencia la Gran Encuesta Integrada de Hogares para identificar el medio de transporte más utilizado por la ciudadanía en el 2022. Asimismo, se calculó el precio con base en los reportes de páginas web de TransMilenio, taxi, parqueaderos cercanos al estadio, entre otras. En el escenario base, se calculó que el gasto en transporte en el primer semestre del 2024 fue de $1.935 millones.

“La demanda de transporte podría alcanzar un total entre $2.410 millones y los $3.013 millones de pesos. La llegada de Falcao alcanzaría a aumentar el gasto por transporte en la ciudad entre $475 millones y $1.077 millones”, indicó la dependencia.

- Suscripciones a WinSports: de acuerdo con información de WinSports, cerca de 71.425 hogares ven los partidos de Millonarios FC por medio de esta plataforma (escenario base). De acuerdo con la información publicada, la llegada de Lionel Messi al Inter Miami CF aumentó en un 15% las suscripciones a Apple TV. En ese sentido, se toma este escenario como techo en el aumento de la demanda. En el escenario base, se calculó que el gasto de los hogares en suscripciones de WinSports fue de $12.821 millones.

“El total de suscripciones después de la llegada de Falcao podría alcanzar un valor entre los $13.462 millones y los $14.744 millones de pesos en el segundo semestre de 2024. La llegada de Radamel podría aumentar el gasto de los hogares en suscripciones de WinSports entre $641 millones y $1.923 millones de pesos”, calculó la misma.

- Aumento de consumo fuera del estadio: se usó como referencia el gasto promedio de los hogares en Bogotá destinado a recreación y cultura, de acuerdo con los resultados de la Encuesta Nacional de Presupuesto de los Hogares del Dane (2016-2017). Los valores se actualizaron con los incrementos de la inflación de los últimos años y así se calculó un gasto promedio de los hogares en 2023 ($53.232 mensuales). Los escenarios se construyeron a partir del total de hogares que televisan los partidos de millonarios por WinSports (71.425).

“En el escenario base, se calculó que el gasto de los hogares alcanza los $3.802 millones de pesos por partidos, lo cual equivale a $41.823 millones al semestre. El consumo total de las personas que viven en los hogares que ven los partidos de Millonarios FC podría aumentar a $43.914 millones o $48.097 millones”, agregó.

Además, apuntó que “la llegada de Falcao podría aumentar el gasto de los hogares entre $2.091 millones y $4.182 millones”.

- Venta de camisetas: en esta sección se utilizó la información publicada en prensa acerca de las unidades disponibles de camisetas y las proyecciones de venta de las distintas tiendas en la ciudad.

De igual manera, se tuvo en cuenta que algunas estimaciones señalan que el 60% del mercado de camisetas es informal. Para calcular este valor, se tomó el promedio de precios de los dos tipos de camisetas: $130.000 (réplica) y $60.000 (venta de calle).

En el escenario base, se calculó que el gasto en camisetas de la ciudad podría alcanzar los $8.172 millones.

“La demanda total de camisetas podría alcanzar un total de ventas en un rango de $10.215 millones de pesos o $12.257 millones. La llegada de Falcao podría aumentar la venta de camisetas entre $2.043 y $4.086 millones”, anotó la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico de Bogotá

Área de influencia en El Campín: cerca de 1.694 empresas, ubicadas en la zona de influencia del estadio El Campín podrían verse beneficiadas por el aumento de la demanda de sus bienes y servicios.

De estas empresas, el 43 % corresponden a restaurantes (expendio a la mesa de comidas preparadas) y el 24 % a bares (expendio de bebidas alcohólicas para el consumo dentro del establecimiento), lo que indica que estas dos actividades son las que más se verán beneficiadas