Quizás son pocos quienes llegan a recordarlo o los que celebran esta fecha, pero como todos los años desde 1999, este 19 de marzo los colombianos conmemoran el Día Internacional del Hombre y con él, el rol y los aportes realizados por varones a lo largo de la historia.
A diferencia de otros países, en Colombia este día coincide con las celebración de San José, decretadas por la iglesia católica, y no con la fecha que el Comité Internacional del Hombre acordó (19 de noviembre) al promover la idea del profesor Thomas Oester, docente del Centro de Estudios Masculinos de la Universidad Missouri-Kansas.
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En sus memorias, se explica que “el día internacional del hombre conmemora las contribuciones positivas de los hombres a la sociedad, a la comunidad, a la familia, al matrimonio, al cuidado de los niños y al medio ambiente”. Según los promotores de esta fecha, lejos de causar divisiones entre géneros, pretende destacar las luchas y contribuciones del hombre moderno a partir de cinco pilares
- Promover modelos masculinos positivos no solamente estrellas de cine y deportistas, sino también hombres de la vida cotidiana, de clase trabajadora, que viven vidas dignas y honradas.
- Celebrar las contribuciones positivas de los hombres a la sociedad a la comunidad, a la familia, al matrimonio, a la economía, al cuidado de los niños y el medio ambiente.
- Centrarse en la salud y el bienestar de los varones; en lo social, emocional, físico y espiritual.
- Mejorar las relaciones interpersonales de género y promover la igualdad e identificación de género.
- Crear un mundo más seguro y mejor, donde la gente puede estar segura y crecer para alcanzar su pleno potencial.
¿Cuánto gastan los colombianos en celebrar con regalos en invitaciones a sus hombres?
En Colombia, la conmemoración del Día Internacional del Hombre el 19 de marzo, asociada con el Día de San José, plantea un escenario peculiar frente a la percepción y celebración de esta fecha.
Según un estudio realizado por Napse a más de trescientos colombianos, existe una notable dificultad a la hora de seleccionar regalos para hombres en comparación con las opciones para mujeres, problemática que se refleja en que un 64% de los encuestados admitió encontrar complejo el proceso de elección de obsequios para el género masculino.
Este fenómeno parece estar vinculado a una popularidad menor de esta fecha en comparación con otras celebraciones, como el día internacional de la mujer el 8 de marzo, De ahí que un 40% de los encuestados sostuviera no prestar atención especial al Día del Hombre.
Esta realidad sugiere una oportunidad para que los comercios intervengan de manera activa en la promoción de esta fecha, utilizando como principales herramientas las estrategias promocionales dirigidas a captar el interés del público.
Según Antonio Rivero, Director General para Latinoamérica de Napse, “las diferentes ofertas y ventajas percibidas por el cliente” son cruciales para incentivar el consumo, especialmente en fechas especiales como esta.
En términos de gasto, quienes suelen celebrar el Día del Hombre, muestran una tendencia a realizar inversiones moderadas. Un 40% de este grupo opta por destinar un máximo de 50.000 pesos colombianos (aproximadamente 13 USD) en obsequios.
Mientras, el 38% gasta entre 51.000 y 100.000 pesos colombianos (de 14 a 27 USD), un reducido 16% invierte entre 101.000 y 200.000 pesos colombianos (de 27 a 53 USD) y solo un 6% sobrepasa los 201.000 pesos colombianos (aproximadamente 53 USD) en sus compras.
Desde la perspectiva de Rivero, resulta “indispensable que sean los propios comercios los que se encarguen de hacerla popular” la celebración del Día del Hombre, mediante la creación de estrategias que busquen satisfacer los deseos personales de los consumidores. Esta visión apunta a una necesidad de reevaluar y potenciar las ofertas promocionales, para así convertir esta fecha en un punto de anclaje comercial significativo.
Asimismo, la encuesta de Napse refleja una oportunidad para que el sector comercial desarrolle campañas más efectivas que no solo popularicen el Día del Hombre, sino también ayuden a simplificar la elección de regalos para esta población. En este contexto, la creatividad y la personalización de ofertas podrían jugar un papel crucial para cambiar la percepción y la relevancia de esta fecha en el calendario de celebraciones en Colombia.
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