Cuánto planean gastar los colombianos en Halloween: una universidad hizo el estudio y esto concluyó

El Observatorio de Mercadeo de la Universidad EAN (Odem) realizó un análisis exhaustivo para determinar cuál es el gasto promedio de los colombianos en Halloween. Para ello evaluó diversos comercios electrónicos en Bogotá, Cali y Medellín.

Los datos recogidos permitieron determinar que el gasto promedio asciende a $103.000 por persona. Para llegar a esa conclusión, el estudio consideró cuatro categorías principales: accesorios para disfraz, decoración, disfraces y dulces, esas mismas revelaron detalles interesantes sobre los patrones de consumo de los colombianos.

El análisis determinó que los colombianos destinarán aproximadamente $28.000 en dulces, $51.000 en accesorios para disfraces, $107.000 en decoración y $129.000 en disfraces. Asimismo, observó que los disfraces de dinosaurios ($215.000), anime ($166.000) y terror ($162.000) serían los trajes que, en promedio, tendrían los precios más elevados del mercado.

Según Haidy Moreno, directora del Observatorio de Mercado, la importancia de este estudio, radica en que “el objetivo fundamental es analizar las dinámicas de precios de productos estacionales en Colombia, en consecuencia, con el calendario comercial establecido por las industrias del sector y las plataformas de comercio electrónico, con el fin de comprender las fluctuaciones de precios y las estrategias aplicadas”.

Por otro lado, gracias a la desagregación de datos, se logró determinar que el gasto promedio por ciudad durante Halloween será de $88.740 en el caso de Bogotá; de $190.479; en Cali y $175.624 en Medellín, lo cual, según los investigadores, refleja una variación significativa en los patrones de gasto entre estas importantes ciudades del país y pone a Cali como el centro urbano que más gasta en material estacionario de Halloween.

Además, el estudio indica que una variable de consumo determinante en Bogotá, fue la compra de productos para la participación en la Marcha Zombi y el Festival del Terror en Salitre Mágico y es que las boletas tenían precios desde $79.900 hasta $379.000. El estudio también consideró los gastos de los asistentes al Salón del Ocio y Fantasía (SOFA) que batió récord de asistencia con más de 227.000 visitantes en Corferias, aquí consideró los precios promedio de la boletería, los cuales estaban entre $19.000 a $80.000.

Con los datos, se espera que los comerciantes y consumidores estén mejor preparados para abordar las necesidades específicas de esta temporada, impulsando así un entorno comercial más dinámico y eficiente para todos los participantes.

Halloween, una gran oportunidad para el comercio

Según los datos publicados por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) en 2022, el 70 % de los colombianos participa en alguna celebración relativa a este día. De ese 70% el 26 % lo hizo pidiendo dulces en sus barrios y por lo menos el 17 % estuvo en un centro comercial. Por otro lado, los datos del año pasado mostraron que un 13 % de los colombianos participó en una fiesta familiar, un 10 % lo hizo en el colegio y el mismo porcentaje fue a una fiesta de disfraces y tan solo un 3 % visitó un restaurante. Lo que representa un amplio espacio de celebración para quienes hacen parte del evento y una buena plaza comercial para los empresarios.

Por el lado de los dulces, Colombia no pierde la tradición de regalar dulces, pues el año pasado subió el porcentaje de quienes comprarán estos productos para obsequiarle a los niños, cifra que pasó de 74 % en el 2021 a 82 % en el 2022. Ligado a lo anterior, al menos un 51 % de las personas en el país dio dulces en sus casas, el 38 % llevó dulces al trabajo y un 11 % compartió dulces en otros lugares.