Estas son las marcas de moda preferidas por los colombianos

La producción local de ropa incrementó su espacio en los armarios de los colombianos entre diciembre de 2022 y enero del 2023, así lo evidenció el último sondeo realizado por Brand Asset Valuator (BAV), publicado por la agencia VMLY&R Colombia.

Y es que, según el informe, en ese periodo de tiempo, las marcas de ropa preferidas por los colombianos fueron Leonisa, Arturo Calle, GEF y Punto Blanco. De acuerdo con el estudio, tan solo Leonisa vende $600 mil millones de pesos mensuales mientras que Arturo Calle le sigue muy cerca con ventas de $500 mil millones anuales.

Respecto al puntaje de preferencia de los colombianos sobre dichas marcas, el sondeo determinó que, en el caso de Leonisa es de 35,7 puntos; Arturo Calle de 33,7; GEF de 31,0, y Punto Blanco de 30,5.

En el ranking, en el que se tuvieron en cuenta aspectos como diferenciación, relevancia, estima y reconocimiento de la marca, también entraron otras reconocidas empresas de moda como Levi’s, H&M y Victoria’s Secret.

A estas, les siguieron Tennis, Lacoste, Polo/Ralph Lauren, Chevignon, Diesel, Bershka, Calvin Klein, GAP, Zara, Tania, Benetton, Giorgio Armani, Chanel, Gucci, Quick Silver, Forever 21, Women Secret y Burberry, como otras de las marcas de moda preferidas por los colombianos.

Frente a los resultados, el director del BAV en VMLY&R Colombia, agregó: “Cabe destacar que los datos del BAV son tomados gracias a la respuesta de más de 14.100 colombianos encuestados en la última medición realizada en 2023″.

El Observatorio de Moda Raddar, en conjunto con Inexmoda, recientemente también revelaron que, durante el 2022, el consumo de moda en Colombia ascendió a los 30 billones de pesos, es decir, un 9% más respecto al 2021.

En el informe, obtenido por Portafolio, igualmente se evidenció que, a noviembre de 2022, las categorías de moda que más aportaron a la economía fueron vestuario, que registró un aporte del 51,1%; artículos y accesorios personales, con 20,5%; calzado, con 11,7%; servicios de vestuario y calzado, con 9%, mientras que la ropa de hogar indicó una participación del 7,7%.

Respecto a las exportaciones de textiles, el sondeo de Raddar reveló que el año inmediatamente anterior llegaron a los US$268 millones, mientras que las exportaciones de confecciones “superaron los US$637 millones”, así lo conoció el diario económico.

Frente al aporte del sector de la moda a los niveles de inflación del país en el 2022, el mismo medio conoció que, según el informe de Raddar, fueron: prendas de vestir, con 0,30 puntos porcentuales; calzado, con 0,08 puntos; textiles para el hogar, con 0,51 puntos y cuidado personal, con 0,56 puntos.

Es de recordar que los estudios de BAV y Raddar se dan a conocer a semanas de que el Gobierno nacional firmara el decreto 2598 del 23 de diciembre de 2022, a través del cual se impone un arancel del 40% a los textiles importados.

La noticia fue bien recibida para los comerciantes colombianos. Así lo expresó el gerente del Gran San, en Bogotá, Wilson Vergara, en diálogo con la revista Semana: “No solo se brindarán promociones que estarán sobre el 30% de descuento en la compra de prendas, lo más importante, sin duda, es generar puestos de trabajo en nuestro país y el sector de la economía impulsa 37 subsecciones de la economía”, aseguró.

Y es que, con el decreto 2598, los productos de reconocidas marcas de moda como H&M, Breska, Zara, entre otras, tendrán que pagar el arancel del 40%.