“Cambiaste un Rolex por un Casio”. Este verso de la BZRP Music Session #53 despertó el interés y el sentimiento de nostalgia por la marca japonesa. A casi un mes de publicarse la canción, Thiago Nadotti, coordinador de marketing de Casio para América Latina, dijo que si bien los tomó por sorpresa que la canción de Shakira y Bizarrap se haya viralizado, para la empresa “ha sido buenísimo”, pues significó un “marketing global gratuito” para la compañía.
“Fue algo inesperado, que apareció de la noche a la mañana, no estábamos preparados, pero para nosotros ha sido buenísimo, la canción ha sido todo un marketing global gratuito, lo que se ha reflejado en las ventas que en las últimas semanas se han triplicado en América Latina, pero además, ha sido importante para identificar cómo es percibida la marca actualmente”, dijo Nadotti, según lo citan en El País de Cali.
Por su parte, Toyotaro Hiraishi, gerente senior de relojes Casio para América Latina, en entrevista con Portafolio, habló de la alianza de la compañía con Disuiza –una reconocida distribuidora de relojes en Colombia– para fortalecer su presencia en el mercado colombiano, que según los datos de la compañía, “el reconocimiento de la marca Casio en el mercado colombiano supera el 90%”.
Mientras que su presencia en el mercado está entre el 5 y 6%, según reveló Hiraishi a Portafolio, “las estadísticas de importación dicen que nuestra participación de mercado en el segmento de relojes convencionales está entre el 5% y el 6% en Colombia”. La empresa japonesa buscará, en 2023, “alcanzar el 10% de participación en el mercado colombiano”, dijo el ejecutivo.
Sobre la comparación que hace la barranquillera en la canción, Nadotti aseguró que lejos de verla como algo odioso, le permitió a la compañía japonesa reconocer lo posicionada que está su marca en el público.
“La canción compara dos cosas a través de su precio, pero la reacción del público nos demostró que hemos logrado comunicar bien que somos una marca con fuertes atributos, como el ‘durar para siempre’, que es una de las cosas que más han recalcado nuestros consumidores”, comentó Nadotti, que añadió: “nos sorprendieron los comentarios de las personas una vez salió al aire la canción, la mayoría de ellos con mucho amor hacia la marca, nos demostró que la marca está posicionada”
Nadotti también señaló que la canción también le ha servido a la compañía para acercarse y alcanzar nuevos públicos que no conocían la marca, como la generación Z.
“El ‘boom’ de la canción ha sido muy bueno en medio de toda nuestra estrategia de alcanzar públicos nuevos con nuestras nuevas propuestas que involucran nuevos materiales y nuevas tecnología, para llegar a quienes no conocían la marca, como la generación Z”, anotó Nadotti, que también recalcó que “siempre estamos en búsqueda de nuevos valores, incluso para que sean integrados en los modelos clásicos de Casio que se mantienen, que siguen siendo pedidos por los usuarios. Son modelos que llamamos ‘emocionales’, porque muchos usuarios los buscan porque tienen su propia historia con ellos”, concluyó.
Shakira y su viejo Casio
Luego de que la BZRP Music Session #53 vio la luz, las redes sociales estallaron con los 3 minutos y 37 segundos en los que Shakira se desahoga y ‘acaba’ con su expareja, el exfutbolista Gerard Piqué. Entre el cúmulo de opiniones y reacciones que la controversial canción generó destacó la respuesta de Casio, marca de relojes que es mencionada por la cantante colombiana, quien la compara con Rolex, otra empresa de lujo que comercializa los mismos productos.
Aunque las cuentas verificadas de Casio se limitaron a publicar un irónico mensaje sobre la publicidad indirecta que el tema les generó, otros perfiles falsos de la empresa e incluso usuarios de los populares relojes contraatacaron la comparación de Shakira, desenterrando del pasado incluso una de las fotografías más antiguas de la cantante colombiana.
En esta se puede ver a una joven Shakira con un look característico de finales de los años 80 y un detalle particular en la muñeca: un reloj Casio, que provocó, en redes sociales, una oleada de críticas, opiniones y, por supuesto, memes, buena parte publicados por una cuenta parodia de la marca japonesa.
A través de su perfil verificado de Instagram que la popular marca de relojes agradeció la publicidad indirecta que el tema le generó, parafraseando uno de los versos de la canción de Shakira: “Nos encanta que nos salpique”.
La respuesta oficial de Casio fue aplaudida, incluso, por el mismo Bizarrap, que comentó con tres emojis de manos aplaudiendo.