Depois de uma xícara de café, a limonada faz parte da idiossincrasia das mesas dos colombianos. Não é de admirar, representa um sabor refrescante e fácil de preparar, disponível para muitos.
Elementos como os anteriores foram levados em consideração pela Hit, a renomada marca do portfólio Postobón, que costuma levar o sabor das frutas em seus refrigerantes. Essa marca, líder na Colômbia no segmento de refrigerantes de frutas, alcançou o segmento de limonada pronta para beber com duas apresentações: Hit Original Lemonade e Hit Coco Lemonade.
Com base no conhecimento sobre os hábitos de consumo, Daniela Londoño, gerente de marca, diz que existem três pontos fundamentais para os quais a Postobón, com sua marca, entrou neste mercado.
“O limão é uma fruta que 96% dos colombianos conhecem e 91% a consomem. Então, com base em um ingrediente muito comum, nos perguntamos sobre as possibilidades que a Hit poderia ter nesse segmento de mercado, se fosse criar uma bebida que exaltasse todo o sabor do limão”, diz Daniela.
Além disso, ela explica que, graças às informações e conhecimentos do consumidor que a marca possui, eles conseguiram entender a dinâmica do consumo diário de bebidas com limão e o grande número de pessoas que as consomem.
“Quando vimos o segmento de limonada caseira, percebemos que ele representa 3% do consumo total de bebidas não alcoólicas. Então dissemos 'por que não estar lá com uma boa oferta? Finalmente, vimos que não há ofertas relevantes no mercado de limonada pronta para beber. Se você fosse a uma loja, não havia refrigerantes de limonada que você pudesse colocar no radar”, acrescenta Daniela, explicando os motivos que viabilizaram essa nova opção.
Mas como se fosse um desejo tornado realidade, a marca também se concentrou na img dessa nova linha de bebidas. Então, basta abrir a geladeira Postobón e ver aquela garrafa com um rótulo transparente, destacando-se entre as outras linhas de refrigerantes, busca-se, como bem indicam seus criadores, que só de vê-lo faz “limonada na boca”.
“Não queríamos que fosse visto apenas como mais um sabor do portfólio, mas sim algo que atraísse a atenção do consumidor”, diz Londoño.
“O que agora? Você recebeu uma limonadita de coco?” O que costumava ser um ditado para dizer a alguém o quão caprichoso era, perde mais significado todos os dias. Hit, chegou a tornar o desejo uma realidade, colocando dois sabores de limonada nas mãos, especialmente dos mais novos, nas mãos dos mais novos. A limonada original e a limonada de coco, um sabor que já faz parte do gosto dos consumidores.
“Essa é uma opção diferente. Queríamos impulsionar a opção para os jovens beberem limonada e reter os grandes atributos que essa bebida tem: refrescar e dar sabor”, diz Londoño, que acrescenta a intenção de ser grandes players nesse segmento de mercado, porque a marca confia claramente no potencial dessa bebida em seus dois sabores, limonada original e limonada de coco.
Portanto, quando o sabor do limão encontra o do coco, surge uma mistura única, que atinge os sentidos, que evoca o Caribe e a delícia de apreciar a brisa quente, a mesma que pode ser refrescada com uma limonada de coco, como neste caso, pronto para beber, sem sabores artificiais ou conservantes e com vitamina C.
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