Os candidatos presidenciais têm recorrido à busca de novas formas de comunicação, a fim de obter mais votos e ter formas mais interessantes de apresentar suas propostas ou simplesmente convencer o eleitorado. As redes sociais se tornaram a grande plataforma, onde podem se tornar conhecidas de uma forma mais massiva.
Por exemplo, o Facebook tem cerca de 32 milhões de usuários no país, enquanto o Instagram tem 12 milhões; esses números atraíram a atenção de campanhas, que gastaram grandes somas de dinheiro em publicidade para as eleições atuais.
De acordo com a META, a empresa proprietária do Facebook e Instagram, em 13 de março, quatro dos candidatos; Gustavo Petro, Federico “Fico” Gutiérrez, Sergio Fajardo e Rodolfo Hernández; investiu cerca de 810 milhões de pesos em anúncios e publicações. Até o momento, tem sido o investimento mais forte que fizeram, que coincide com o dia da eleição das consultas da coalizão, além das listas do Senado e da Câmara dos Deputados.
Os números são muito altos se você levar em conta o escopo e o baixo custo do padrão nas redes, até mesmo a transmissão de um vídeo pode custar cerca de 500 mil pesos e pode atingir mais de 40 mil pessoas. Em contraste, um outdoor, em uma localização estratégica em Bogotá, ultrapassa 50 milhões de pesos.
O quadro mudou desde nos últimos 15 dias Federico Gutiérrez é o candidato que mais investiu, com 164 milhões de pesos, seguido por Gustavo Petro com 151 milhões e depois Sergio Fajardo, com 47 milhões de pesos.
De acordo com a Rádio RCN, grandes investimentos feitos em mídias tradicionais como: outdoors, banners, folhetos, atividades em eventos públicos e diferentes elementos publicitários foram relegados, pois as campanhas consideram mais relevante o uso das redes sociais.
De acordo com os números, o ex-prefeito de Medellín, “Fico” Guitiérrez, gastou uma média de 11.500.000 pesos por dia em redes como Instagram e Facebook. 6 e 12 de março foram os dias em que ele gastou mais dinheiro, os números ultrapassaram 15 milhões. Todos os meses, estima-se que a campanha invista 164 milhões de pesos, sendo um dos candidatos que mais contribuem nesse conceito.
O Pacto Histórico e Gustavo Petro investiram aproximadamente 13 milhões e meio por dia, aproximadamente, nas redes sociais da empresa META, o dia que mais investiu foi na quinta-feira, 10 de março, segundo o El Colombiano, naquele dia gastaram 137 milhões de pesos, o valor mais alto de todos candidatos em um dia.
Sergio Fajardo concentrou principalmente seus esforços em replicar o padrão em Antioquia, 6 de março foi o dia em que mais investiu, cerca de 6 milhões de pesos; nas últimas semanas, ele gastou quase 100 milhões de pesos. Isso se traduz em 240 peças publicitárias nas redes sociais.
Partidos como o Centro Democrático, por exemplo, investiram quase 90 milhões de pesos antes de 13 de março. Houve um total de 590 publicações, que atingiram entre 175 e 200 mil pessoas. Juntamente com o Pacto Histórico, eles estão entre as partes que mais investiram nessas mídias.
A Lei 1475 de 2011 estabelece que os políticos têm até dois meses após cada eleição para informar ao Conselho Nacional Eleitoral, CNE, as despesas e receitas de suas campanhas, entre as quais as disposições da propaganda serão refletidas. Isso significa que os números absolutos sobre suas finanças totais relatados nas campanhas, nas consultas presidenciais e nas listas do Senado e da Câmara, ainda não são definitivos.
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