Daniel Craig ha matado a James Bond con un suéter de Loewe

Craig, DanielAnderson, Jonathan William (1984- )Loewe SAFashion and ApparelAdvertising and MarketingBond, James (Fictional Character)

Cuando salió la nueva campaña masculina de Loewe, protagonizada por un Craig melenudo y chic, suscitó reacciones tanto entre los amantes de la moda como entre los aficionados a Bond. El sentimiento general fue: ¿qué le pasó al agente 007?

[Estamos en WhatsApp. Empieza a seguirnos ahora]

Cuando salió la nueva campaña masculina de Loewe, protagonizada por un Daniel Craig melenudo y chic, suscitó reacciones tanto entre los amantes de la moda como entre los aficionados a Bond. El sentimiento general fue: ¿qué le pasó al agente 007?

Craig, de 56 años, con un flequillo lateral lacio propio de una estrella del grunge de la década de 1990, aparece en la campaña con coloridos suéteres bordados, pantalones brillantes, gafas polarizadas y una chaqueta de cuero. Su peinado ha generado comentarios en internet que lo comparan con el de Javier Bardem en Sin lugar para los débiles, y sus poses medio punk han suscitado comparaciones con Iggy Pop en 1977.

Craig comparte la campaña, fotografiada por David Sims, con la actriz Greta Lee. Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, está diseñando el vestuario de la próxima película de Luca Guadagnino, Queer, basada en la novela de William S. Burroughs de 1985, y que protagonizará Craig.

Las imágenes concuerdan con el reciente historial de llamativas campañas publicitarias de la lujosa firma española, en las que han participado Maggie Smith, Anthony Hopkins y Kaia Gerber. Los miembros de la sección Styles del New York Times se reunieron para intercambiar impresiones sobre Craig a través del prisma de Loewe.

Vanessa Friedman Bueno, esta es una forma para que un actor anuncie que está listo para un cambio de imagen. Daniel Craig acaba de matar a su James Bond bien muerto, con un suéter.

Alex Vadukul Es un reinicio de marca personal. Y parece que se ha gestionado con éxito. Además, por supuesto, cuando uno se adentra más en lo que hay detrás de las imágenes, se ve a Craig entrando en el universo chic del cine y la moda de Jonathan Anderson y Luca Guadagnino.

Vanessa Friedman Así es. La marca que se está reiniciando está tan presente en la cultura pop como en la moda. Craig está a punto de protagonizar la nueva película de Guadagnino basada en la novela de Burroughs, con un vestuario diseñado nada menos que por el director creativo de Loewe, Jonathan Anderson. Y el desfile de ropa masculina más reciente de Anderson, celebrado en enero, que es el tema que nos ocupa, se inspiró en (y mostró) la obra del artista Richard Hawkins, quien se centra en lo que Anderson denominó el "algoritmo de la masculinidad", aunque no como Bond lo encarnó en su día. Círculos dentro de círculos.

Stella Bugbee Pero lo que hace fuerte a esta campaña publicitaria es que las fotos son llamativas y frescas, incluso sin ningún contexto sobre la conexión con Guadagnino. Una imagen de moda en su mejor momento puede alterar un poco nuestro sentido de la normalidad, incluso de la seguridad. Teníamos una idea fija de Daniel Craig, y con un poco de clavícula al descubierto y un peinado un poco emo, todo parece flexible.

Y esa flexibilidad te hace pensar en ti, en cómo llevar ropa puede permitirte alterar tu sentido de ser o cómo te ven los demás.

Alex Vadukul Sí. En la prensa británica, cuando se lanzó la campaña por primera vez, The Telegraph escribió en un titular: "¿Es este quien realmente fue todo el tiempo?". Aunque también estoy de acuerdo con Stella: son unas fotos preciosas y clásicas de David Sims. Como lo son las fotos de Sims de la coprotagonista de Craig en la campaña, Greta Lee.

Vanessa Friedman Sin embargo, Greta Lee es reconociblemente ella en las fotos. Craig mueve el piso de las expectativas, especialmente, para mí, con los suéteres de abuela, los labios fruncidos y el cinturón desabrochado. Es sin duda una insinuación de otro tipo y subraya, como dice Stella, el papel que desempeña la ropa como vestimenta de tu ser.

Stella Bugbee Tenemos menos ideas fijas sobre cómo es Greta y quién es. Además, ha vestido tanto de Loewe en las últimas alfombras rojas que, por supuesto que parece "ella misma" en estos anuncios.

Además, tengo que preguntar, ¿es vestir a Craig de esta manera una especie de cebo queer (queer-baiting)?

Vanessa Friedman Bueno, es a la vez un cebo para hacer clic y algo que te hace contener el aliento. Dado que Craig interpreta un papel queer en la película de Guadagnino, quizá se esté anticipando a esa pregunta.

Stella Bugbee A Guadagnino le encanta darles personajes homosexuales a rompecorazones heterosexuales.

Vanessa Friedman Otra pregunta: ¿Logra la campaña publicitaria que te den ganas de comprar la ropa? Al fin y al cabo, de eso se trata. ¿Te hace querer formar parte del mundo Loewe? O preguntarte, como le gusta decir a nuestro colega Guy Trebay: "¿Soy yo ese tipo?".

Stella Bugbee Sí. Y me hizo detenerme y prestar atención a por qué quería mirar. Eso es algo muy inusual.

Alex Vadukul Junto al revuelo sobre Craig, la ropa tiene protagonismo. El cinturón ancho. Los suéteres brillantes. La chaqueta de cuero. Incluso las gafas polarizadas. La moda recibe bastante protagonismo, junto con el aspecto de comentario viral.

Vanessa Friedman Creo que mi look favorito fue el de los pantalones con estampado de Hawkins y la camisa azul abotonada, un clásico de Anderson Loewe por la forma en que crea yuxtaposiciones de referencias y expectativas que chocan entre sí. Además, me gusta el hecho de que Craig parezca estar pasándoselo en grande en todas las fotos. Es un buen argumento de que uno se siente bien con esa ropa.

Alex Vadukul Cierto. Parece que se lo está pasando en grande.

Vanessa Friedman ¡Liberación a través de la moda! Lo compro.

Vanessa Friedman, Stella Bugbeey Alex Vadukul colaboraron con reportería.

Vanessa Friedman, Stella Bugbeey Alex Vadukul colaboraron con reportería.