Emblemáticos edificios de todo el mundo se iluminan de rosa contra el cáncer de mama

El Mes de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama, que se celebra en todo el mundo cada mes de octubre, contribuye a aumentar la atención y el apoyo prestados a la sensibilización, la detección precoz, el tratamiento y los cuidados paliativos. Asimismo, nos encontramos en la víspera del 19 de octubre, día que se celebra el Día Mundial Contra el Cáncer de Mama como recordatorio del compromiso de toda la sociedad en la lucha contra esta afección.

Según la OMS, cada año se producen 1.38 millones de nuevos casos y 458.000 muertes por cáncer de mama (IARC Globocan, 2008). El cáncer de mama es, de lejos, el más frecuente en las mujeres, tanto en los países desarrollados como en los países en desarrollo. En los países de ingresos bajos y medios, su incidencia ha aumentado constantemente en los últimos años debido al aumento de la esperanza de vida y de la urbanización, así como a la adopción de modos de vida occidentales.

Cada 15 segundos una mujer en algún lugar del mundo es diagnosticada de cáncer de mama, un número que impacta. Hasta ahora la herramienta más poderosa para combatirlo es justamente la detección temprana, ya que según advierten los expertos, un cáncer de mama detectado a tiempo tiene más del 90% de posibilidades de ser curado, de ahí la preocupación que genera la baja en los estudios de control que generó la pandemia.

En momentos de pandemia, confinamiento y exigencia de los centros de salud del mundo entero, la cruzada que inició Evelyn H. Lauder -empresaria, socialité y filántropa austriaca estadounidense que ha sido reconocida como una de las creadoras y divulgadoras de la cinta rosa como símbolo de la conciencia del cáncer de mama- hace casi treinta años toma un impulso especial.

Nunca fue tan necesario reforzar el mensaje de la importancia de realizarse los controles anuales y dar el apoyo y contención para los pacientes y la población vulnerable a la que le toca atravesar la enfermedad en un momento en que el tratamiento se vuelve particularmente difícil.

En este contexto, la vigésima octava edición de la Campaña contra el Cáncer de mama de The Estée Lauder Companies se presenta en un contexto especialmente difícil: la pandemia del COVID-19. Por eso, esta compañía y todas sus marcas vuelven a apostar por la campaña del lazo rosa y pone el foco en la importancia de la detección temprana.

La iluminación de monumentos, un clásico en muchas ciudades del mundo, se repite este año. En la Argentina, desde el 14 y hasta el 21 de octubre, se vienen iluminando de rosa espacios emblemáticos de la ciudad de Buenos Aires y otras ciudades de todo el país. En Buenos Aires, la actividad que se realiza con el apoyo del Ministerio de Ambiente y Espacio Público de la Ciudad, incluye este año el Monumento a los Españoles, el de Plaza Congreso, la Torre de los Ingleses, el Puente de la Mujer, la Usina del Arte, la Floralis, El Palacio Lezama y el Planetario. Se sumarán en el interior el monumento a San Martin, Casino Magic y Barrisol Cafetería de Neuquén, el Monumento a Güemes, en Salta, el Puente Villa María y Las Palmeras de Villa Carlos Paz, en Córdoba, el Campanil de San Juan y el Teatro Argentino en La Plata.

Más que nunca, se volvió a apostar por la donación y visibilidad con una campaña en redes y medios que tiene los #15segundos y #EsTiempodeAcabarconelCancerdeMama como pilares. Como cada año, se incentiva la compra de los productos cuya ganancia se dona de la mano de celebridades e influenciadoras además de la acción de donaciones a través de los hashtags #TimeToEndBreastCancer #ELCDonates. Cada vez que un usuario comparta los hashtags y arrobe a @esteelaudercompanies, la compañía donará 25 dólares a Breast Cancer Research Foundation.

El lazo rosa

Símbolo característico de la lucha contra el cáncer de mama, surgió en 1992 cuando Evelyn Lauder -vicepresidenta de la compañía-, lo usó luego de ser diagnosticada con cáncer de mama en fase uno. Su elección por el color rosa tuvo que ver con que era un tono con el que se identificaba a la mujer y al universo femenino, pero además transmitía una sensación de salud y bienestar. La insignia del lazo dio fuerza y visibilidad al objetivo principal de la campaña: fomentar la prevención, el tratamiento y la detección temprana del cáncer. Desde entonces, la compañía empezó a destinar parte de sus recursos a la investigación y campañas de concientización.

El cáncer de mama en números

-1 de cada 8 mujeres desarrollará cáncer de mama a lo largo de su vida

-Cada 15 segundos, en algún lugar del mundo, una mujer es diagnosticada con cáncer de mama

-La caída en la cantidad de estudios realizados en 2020 ha sido hasta ahora de un 80%, de prolongarse será inevitable que veamos mayor número de diagnósticos tardíos y peor pronóstico

-Cada minuto muere una mujer por esta enfermedad en el mundo

-El cáncer de mama causa 1.38 millones de nuevos casos y 458 mil muertes cada año

-En la Argentina, es la primera causa de muerte por cáncer en mujeres argentinas

-Es el de mayor incidencia en mujeres, con una tasa de 73 casos por cada 100 mil mujeres

-Más del 75% de las mujeres con cáncer de mama no tienen ningún antecedente familiar de dicha enfermedad

-La mortalidad por cáncer de mama en las mujeres ha demostrado una tendencia descendente sostenida a una velocidad de 1,2% promedio anual, valor estimado estadísticamente significativo

-Se producen más de 5.800 muertes por año a causa de la enfermedad

-El 1% de los cánceres de mama se presenta en hombres

-Argentina, luego de Uruguay, es el país de América con la tasa de mortalidad más alta por cáncer de mama

Rutina de prevención

-Exámenes: a partir de los 20 años, realizar un chequeo anual y examinar mamas

-Mamografías: programar una mamografía anual a partir de los 40 años

-Peso saludable: el sobrepeso significa un riesgo adicional. Llevar una dieta alta en fibra y antioxidantes

-Mantenerse activo: es ideal buscar realizar rutinas de al menos 45 minutos de actividad física al día

-Reducir los riesgos: limitar el consumo de alcohol y no fumar

La campaña 2020, atravesada por la pandemia de COVID-19

A nivel global, la campaña ha recaudado más de 89 millones de dólares destinados a la investigación, educación y 73 millones a becas de investigación a través de la Breast Cancer Research Foundation, la organización sin fines de lucro dedicada al cáncer de mama de Estados Unidos que fundó Evelyn H. Lauder en 1993. Respecto a la concientización, la campaña trabaja con la difusión del tema y visibilidad a través de alianzas con otras compañías, iniciativas en conjunto con el estado y acciones en redes sociales y medios de comunicación.

Este año, en Argentina, The Estée Lauder Companies, convocó a diferentes socios estratégicos como Falabella, MACMA (Movimiento Ayuda Contra Cáncer de Mama), IRSA, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Signify, Samsung, Sportsclub, Asociación Argentina de Polo, We Ballet Fitness, MAE (Mujeres Argentinas Emprendedoras) y Cerini para que se unan a su campaña y así darle la mayor visibilidad posible su mensaje.

A las clásicas iniciativas de donación y concientización que hace la compañía en todo el mundo se las acompañará este año con una acción en redes sociales en la que se visibilice la lucha contra el cáncer de mama. Se convocará a personalidades de diferentes ámbitos con el objetivo de concientizar sobre la importancia de la detección temprana y dar un mensaje de esperanza.

La compañía trabajará en conjunto con Falabella con el objetivo de recaudar fondos que serán donados a MACMA, una fundación que da apoyo a pacientes que atraviesan la enfermedad. Distintas marcas del grupo pondrán a disposición uno de sus productos estrella y, durante el mes de octubre, la ganancia de la venta de estos productos se donará para ofrecer mamografías gratuitas a mujeres que no tienen obra social o cobertura médica. Este año, las marcas participantes son: Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, MAC Cosmetics y DKNY.

Por otro lado, Estée Lauder Companies llevará adelante durante todo el mes de octubre, una alianza con IRSA por la que se invitará las consumidoras de Patio Bullrich, Alcorta, Alto Avellaneda y Alto Rosario a participar de las charlas de concientización que ofrece MACMA. La acción se acompañará con una campaña en exhibidores en los centros comerciales. La cadena de peluquerías Cerini también con invitaciones a clientas y empleados a participar de las charlas, comunicación de la campaña en redes y ploteos y exhibidores en seis de sus peluquerías más importantes. Lo mismo hará We Ballet Fitness en 3 de sus centros de Palermo y Recoleta.

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