El adiós a las corbatas: Hermès tiene problemas con las ventas y apuesta a los pañuelos de seda

Hermès se ha convertido recientemente en una víctima más reciente de la vestimenta del prêt-à-porter en moda masculina y señaló un debilitamiento en su negocio debido al menor atractivo por parte del público masculino en la compra de las corbatas.

Los ingresos de seda y textiles aumentaron un 3% en 2018 y fue el crecimiento más lento de todas las unidades de negocios del fabricante francés de artículos de lujo. El máximo responsable, Axel Dumas, dijo el miércoles que la compañía ha estado introduciendo cambios en la producción para adaptarse a las nuevas preferencias masculinas.

"Hay un declive estructural en las corbatas", dijo Dumas en una conferencia con los medios. "Tenemos muchas novedades en el futuro. Estamos introduciendo más pañuelos para hombres", enfatizó.  Hermès en sus colecciones de mujer es líder en foulards y pañuelos de seda, cuenta con diversos tamaños, colores y estampados para combinar y coleccionar.

Goldman Sachs Group Inc. apuesta por unas normas de vestimenta más relajada, los fabricantes de ropa formal han estado cambiando de táctica para mantener el crecimiento de las ventas. El responsable de Hugo Boss AG, Mark Langer, dijo a principios de este mes que los códigos de vestimenta masculina nunca volverán al rigor de la década de 1990, por lo que está diversificando su cartera para incluir más suéteres y zapatos informales en lugar de un enfoque tan importante hacia los trajes.

Hermès ha estado promocionando su mezcla de cachmire de seda para hombres a fin de impulsar la demanda de productos como el Last Night Scarf de USD 780, con la imagen del tocadiscos de un DJ. La compañía también organiza fiestas y eventos ocasionalmente donde se les enseña a los clientes cómo anudar pañuelos mientras se les agasaja con música y champán.

El fabricante francés de los bolsos Birkin también dijo que la demanda de los consumidores chinos siguió aumentando a principios de año, tras el crecimiento de las ganancias operativas de un 6% en 2018. La compañía subió los precios a nivel mundial en torno al 3% de media el año pasado.

Con información de Bloomberg 

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