YouTube Work Awards, los premios a las mejores campañas publicitarias

Se celebró la tercera edición de los YouTube Work Awards, premios destinados a reconocer a las agencias y marcas detrás de las campañas publicitarias más efectivas e innovadoras de Colombia, y que se dieron a conocer por medio de la plataforma de video.

Los miembros del jurado que fueron seleccionados para elegir a las producciones ganadoras fueron CEO, vicepresidentes, gerentes y especialistas en publicidad.

Ellos premiaron la creatividad, estrategia y el alto impacto causado por las campañas divididas en las categorías: Marcas como creadores, Innovación en medios, Mejor Campaña Creativa y Rompiendo Barreras.

En dos rondas, los jueces seleccionaron a los ganadores de las diferentes categorías de premios. La narrativa y la efectividad de cada una fueron las claves bajo las cuales encontraron a las campañas más efectivas en YouTube.

Además, una de las campañas llegó a ser reconocida también con el premio El Rubí, una insignia que solo está destinada para los canales con más de 50 millones de suscriptores.

En la categoría ‘marcas como creadores’ se reconoció a las marcas se comportan como creadores que utilizan formatos de YouTube, aprovechen las tendencias, las comunidades en crecimiento y colaboraciones con creadores con buenos resultados.

La campaña ganadora fue ‘Mano a Mano’, de ABinBev Colombia. Las agencias Adbid Latinoamérica, Dirty Kitchen y Alina Vélez, crearon este proyecto como una evolución de una campaña que inició en 2020 y que buscaba llevar diversión a los hogares colombianos durante el periodo de pandemia.

Por su parte, en la categoría ‘Innovación de medios’, la campaña que mejor demuestre una sobresaliente planeación en medios, generando buenos resultados para el negocio, fue premiada. En este caso, la galardonada fue ‘H2OH! Va bien con todas tus comidas’.

Este proyecto unió a Pepsico Colombia, junto a OMD Colombia y Sancho BBDO, quienes utilizaron las herramientas de YouTube y sacaron el mayor provecho del presupuesto para lograr transmitir los mensajes de la campaña.

En el caso de la categoría ‘Mejor campaña creativa’, se premió a la campaña que mejor demuestre cómo el impacto del trabajo creativo, el storytelling y la innovación dentro de YouTube generan resultados positivos para una compañía.

La campaña galardonada fue ‘BudX Records’, se tomó en cuenta cómo una disquera logra crear comunidad y multiplicar contenido creativo, relevante y de interés para la audiencia clave del negocio, artistas emergentes del género urbano.

‘Rompiendo barreras’ es la categoría que reconoció a la campaña que representó a consumidores diversos de forma auténtica. La campaña ‘¿Que las mujeres manejan mal?’ de General Motors Colmotores, resultó ganadora.

Además, esta campaña fue reconocida como aquella con mejor desempeño, creatividad, innovación y que mejor demuestra el impacto de YouTube en la generación de resultados de negocio.

Usó un estereotipo de género, que hace alusión a que “las mujeres manejan mal”, y visibilizó cómo las mujeres, además de manejar vehículos, tienen múltiples roles de liderazgo.

Los videos cortos de YouTube, conocidos como Shorts, agregarán una marca de agua cuando su contenido sea descargado y compartido en otras plataformas de redes sociales para que se pueda identificar su origen.

Esta característica ya ha sido implementada en los videos cortos descargados de YouTube Studio en las versiones para escritorio de la web, por lo que se espera un próximo lanzamiento para la versión de la aplicación en dispositivos Android e iOS.

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