El evento anual Marketing Live de Google trajo varias actualizaciones para sus productos publicitarios. Los anuncios del evento de este año están llenos de noticias para la automatización, Performance Max y YouTube Shorts, como se esperaba.

“Con las herramientas adecuadas, puedes conocer a tus clientes donde están hoy mientras creas resiliencia para mañana, y Google está aquí para ser tu socio. Sus conocimientos y comentarios están ayudando a dar forma a cada inversión que estamos haciendo a través de Google Ads”, se puede leer desde el Blog de anuncios y comercio de Google.

Esto es todo lo que los vendedores y anunciantes necesitan saber lo que ha sido presentado en el Google Marketing Live 2022:

Google está ayudando a más anunciantes a probar su tipo de campaña más automatizado, gracias a Performance Max.

Las campañas Performance Max son una herramienta que ayuda a conocer a los consumidores donde se encuentran a través de los canales de Google. De hecho, los anunciantes que utilizan campañas Performance Max en su cuenta “ven un aumento promedio del 13 % de conversiones incrementales totales a un coste similar por acción”, según Google. El gigante tecnológico anunció estas seis mejoras:

1. Más herramientas para la experimentación, como las pruebas A/B para ver cómo Performance Max está impulsando las conversiones incrementales.

2. Se ha ampliado el soporte de gestión de campañas en Search Ads 360 y la aplicación móvil de Google Ads.

3. Soporte para los objetivos de ventas de la tienda para optimizar las ventas en la tienda, además de visitas a la tienda y acciones locales.

4. Se maximizará el impacto con campañas de ráfaga durante un período de tiempo determinado para ayudar a cumplir los objetivos en la tienda durante los eventos de temporada.

5. Nuevos conocimientos y explicaciones, incluidos los conocimientos de atribución, audiencia y subastas para que el usuario sepa qué está impulsando el rendimiento.

6. Puntuación de optimización y recomendaciones para que se pueda ver cómo mejorar la campaña de uno mismo.

Un ejemplo, según Google, es Rothy’s, una marca sostenible conocida por sus zapatos y accesorios. Este emprendimiento recurrió a Performance Max para conectar con los clientes a través de los canales. Como resultado, aumentaron las conversiones en un 60 % y aumentaron los ingresos en un 59 %:

YouTube Shorts ocupó una larga parte de Google Marketing Live el martes. La opción de vídeo corto de la plataforma propiedad de Google ahora tiene un promedio de más de 30 mil millones de visitas al día.

Precisamente, el vicepresidente y gerente general de anuncios de Google, Jerry Dischler, reveló durante el evento que los anuncios en YouTube Shorts se extenderán gradualmente a todos los anunciantes en todo el mundo.

Dischler dijo en su discurso principal del martes: “estamos desarrollando una gama completa de soluciones para que pueda hacerlo todo en vídeo, en todas las etapas del viaje de un usuario y en cada dispositivo. Para empezar, hemos estado experimentando con anuncios en YouTube Shorts desde el año pasado, y nos complace anunciar que los estamos lanzando gradualmente a todos los anunciantes, en todo el mundo”.

Los consumidores recurren a Google Search y YouTube más que nunca en busca de ayuda con las decisiones de compra. De hecho, Google ve “más de mil millones de viajes de compras a través de Google todos los días”.

Una nueva pantalla de anuncios se encontrará disponible próximamente, la cual combinará los resultados de compras orgánicas con los anuncios de compra para una experiencia altamente visual.

Esto es solo para marcas de ropa y estará disponible a través de las campañas Search y Performance Max.

Según Google, “la realidad aumentada (RA) en las cámaras nos acerca, y los compradores están listos para ello. Más del 90 % de los estadounidenses utilizan actualmente, o considerarían usar, la RA para ir de compras”.

Los comerciantes “pronto” tendrán la posibilidad de hacer que los modelos 3D de sus productos aparezcan directamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. No se dijeron detalles adicionales sobre el programa.

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