"Imagínese esto por un segundo: un hombre, con control total sobre los datos robados de millones de personas, todos sus secretos, sus vidas, su futuro". En un video que comenzó a circular hace unos días se lo ve a Mark Zuckerberg esbozar estas palabras. El de la imagen es él pero ese discurso jamás salió de su boca.
Se trata de un caso de deep fake, tal como se llama al contenido multimedia creado con un sistema basado en machine learning que permite modificar lo que dice una persona en una grabación, entre otras cosas.
Ya han circulado por las redes varios ejemplos del uso de esta técnica que permite, entre otra cosas, insertar el rostro de celebridades en el cuerpo de actrices porno; y hasta se viralizó un insólito clip donde se une el cuerpo de Jennifer Lawrence con la cara de Steve Buscemi.
La tecnología de deepfakes permite insertar la cara de una persona para crear un video falso. Esta es una imagen de un video porno falso de Gal Gadot
Este deep fake de Zuckerberg fue creado por Bill Posters, Daniel Howe y la empresa Canny. Para esto utilizaron una grabación de 2017, donde el creador de Facebook habla a cámara para mencionar algunos proyectos de la compañía.
Pero el audio fue alterado. Tras la frase ya citada, Zuckerberg agrega: "Se lo debo todo a Spectre. Spectre me mostró que quien controla los datos, controla el futuro". Es una alusión al grupo de villanos de las películas de James Bond, de donde Posters tomó el nombre.
Este video es parte de una instalación llamada Spectre que, utilizando "varias tecnologías y técnicas empleadas por gigantes tecnológicos, empresas de publicidad y marketing, así como grupos en campaña política, muestra cómo nuestros comportamientos se predicen e influyen, tanto online y en la cabina de votación", según se explica en su sitio.
La compañía generó también otros deep fakes protagonizados por Kim Kardashian, Morgan Freeman y hasta por Donald Trump. El nuevo que circula por Instagram llega unos días después de que Facebook decidiera no quitar los videos falsos (que circulan todavía por las plataformas) que fueron modificados para que pareciera que Nancy Pelosi estaba dando un discurso ebria.
Se comprobó que era contenido falso y la compañía dijo en ese momento que no lo quitaría sino que simplemente lo marcaría como fake. Explicó que no lo removería porque no violaba sus políticas que, entre otras cosas, permiten que la gente se exprese libremente online. Twitter tampoco lo quitó, en tanto que YouTube sí decidió sacarlo de su plataforma.
¿Qué hará Facebook con el falso video de Zuckerberg? Lo mismo con el de Pelosi: lo marcará como contenido falso pero no lo quitará, según publicó el New York Times. Al marcar el material como fake, aparecerá con menos frecuencia pero no será imposible llegar a él.
Uno de los grandes desafíos de las redes sociales es encontrar el equilibrio entre permitir la libre expresión de sus usuarios y asegurarse de no ser un espacio que propicie o contribuya con la difusión de fake news.
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