Alianza Lima vs Universitario: el beneficioso cruce ‘marketero’ que nació de manera insólita

El departamento de marketing del club Alianza Lima sorprendió con el lanzamiento de un producto de ‘merchandising’ y Universitario de Deportes respondió a través de sus redes sociales en la misma sintonía.

La institución ‘blanquiazul’, por medio de su tienda, sacó a la venta una billetera con el nombre y logotipo del club Alianza Lima con una peculiar frase que acompañó la fotografía de la publicación.

“Porque tú lo pediste... ¡La billetera de Alianza Lima! Adquiérela aquí (link). #TiendaBlanquiazul #BilleteraAlianzaLima. Stock limitado”, citó el club de La Victoria en su cuenta oficial de Twitter.

El contexto de la publicación de Alianza Lima se habría realizado en referencia a las declaraciones de Jean Ferrari, administrador de Universitario, en las que argumentó los motivos de la ausencia del club ‘crema’ en la definición del título nacional.

“Nosotros no tenemos la billetera de Alianza. Así de simple. No tenemos la billetera de Alianza, nada más. Nosotros trabajamos, hacemos mucha gestión y en base a gestión vamos avanzando”, manifestó Jean Ferrari al ser esquivo su clasificación a los Play Offs de la Liga 1. Estas palabras tuvieron repercusión en los medios y redes sociales.

La publicación de Alianza Lima se realizó a las 19:00 horas (de Perú) y Universitario respondió una hora y media después, también mediante sus redes sociales. En este caso con la promoción de sus productos en general.

“Lo mejor para nuestros hinchas. No compres productos de segunda, compra original. Compra aquí (link) #YDaleU”, citó Universitario en modo de respuesta a su clásico rival.

Para los usuarios en redes sociales la respuesta del club ‘crema’ fue en alusión al descenso deportivo de la temporada 2020 de Alianza Lima, que luego no se ejecutó por el reclamo en el TAS que trajo como consecuencia la posibilidad de disputar la Liga 1 del 2021.

Ambas publicaciones reciberon el apoyo de los uruarios de redes sociales que dieron cuenta de la curiosidad de los mensajes. El tiut de Alianza Lima en pocas horas alcanzó casi 5 mil ‘me gusta’, fue citado más de 600 veces y generó 752 ‘retweets’. En el caso de Universitario, fueron casi 3 mil ‘corazones’, fue citado 253 ocasiones y 542 ‘rt’.

Alianza Lima aprovechó la coyuntura deportiva y el área de marketing le sacó provecho comercial. En menos de dos horas, la institución ‘blanquiazul’ anunció que las billeteras a la venta se habían agotado. El precio varió entre los S/ 109.90 soles (para socios) y los S/ 129.90 soles (público en general).

El hincha de Alianza Lima también respondió positivamente con miras a la final de los Play Offs de la Liga 1. El club logró vender en tiempo récord todas las entradas para el partido de local en el estadio Alejandro Villanueva por la definición del título nacional.

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