SUNAT identifica solo a 250 influencers para fiscalizar, cuando hay más de 70 mil en redes sociales

La Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (Sunat) dispuso que los influencers que realicen actividades publicitarias y generen ingresos a causa de ello deberán registrarlos como rentas de tercera categoría (29.5%), por servicios comerciales o de índole similar. Así, la entidad informó que tienen identificados a 250 influencers en el país, que deberán empezar a pagar impuestos. Sin embargo, el número sería mucho más grande.

Según un estudio del 2020 hecho por la agencia Influencity, en el Perú hay alrededor de 73,000 influencers y “microinfluencers” (con menos de 50,000 seguidores en redes sociales).

Esto representa una discordancia con las actividades ejecutadas por la Sunat. Ya que, de los más de 70,000 creadores de contenido, han identificado a 250 y se reunieron solo con 19 de ellos para explicarle sus obligaciones tributarias. Esta reunión se llevó a cabo en el 2019.

Además, este estudio no había considerado a los creadores de contenido en otras plataformas de pago, como OnlyFans o Patreon. Por ello, se estima que el número de posibles contribuyentes a identificar sería aún mayor.

Se sabe que los influencers, youtubers, streamers o creadores de contenido en general reciben dinero a través de tres posibles fuentes: auspiciadores directos, donaciones realizadas por sus espectadores o seguidores y el pago de las mismas plataformas donde se encuentran. Este último suele estar monetizado a través de la publicidad del medio, como es el caso de YouTube.

De esa forma, la Sunat señaló que la cobranza que se piensa proceder con estos nuevos contribuyentes será como la que se efectúa con cualquier otro. Por ende, si se llega a detectar algún incumplimiento en cualquier año de operación en el que debían tributar, se llevará a cabo el procedimiento sancionador respectivo.

De esta forma, la entidad espera que los influencers paguen desde la época en la que empezaron a generar ingresos de manera habitual por su contenido, no desde que se emitió el informe que aclaró que debía hacerse mediante la tercera categoría.

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En el informe publicado por la Sunat, se actualiza la clasificación de lo que se debe considerar con el término “influencer”, ampliando a los contribuyentes que deberán pagar la tasa por ingresos en redes sociales. De esa forma, el término “influencer” incluye a todas las personas naturales que obtienen pagos, sea en dinero o en especie, tras producir y difundir contenido publicitario en sus redes sociales.

Un estudio de la compañía Axon Marketing & Comunications, denominado “Marketing de Influencers Latinoamérica”, precisa que 4 de cada 10 usuarios en redes sociales han sido influenciados por una de esas cuentas para llegar a adquirir algo. Esa es la razón por la que las marcas recurren a estos “influencers” como estrategia de publicidad.

De acuerdo con el reportaje de América Hoy del año 2021, un influencer en Perú puede llegar a ganar aproximadamente estos montos:

- US$500: historia de Instagram por 15 segundos.

- US$1,000: publicar el producto o servicio en el perfil.

- US$700: un unboxing.

- US$600:  un en vivo en Instagram.

- US$600: un video de TikTok.

- US$2,000: campaña de una semana en redes sociales.

En el caso de los influenciadores más pequeños o “microinfluencers”, suelen cobrar entre 30 y 75 dólares, más algún producto que la marca les da como regalo. En general, ellos cuentan con un promedio de 5 mil y 50 mil seguidores.

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