La relevancia de YouTube para los peruanos es tanta que se ha convertido en la plataforma de video gratuita que más extrañarían si dejara de existir. Así lo reveló un estudio de agencia de investigación Talk Shoppe. Indica que el 65% de los peruanos consumidores de videos en línea prefieren YouTube por encima de otras plataformas.
Actualmente, más de 11 millones de peruanos mayores de 18 años son usuarios de YouTube. La pandemia también generó que la reproducción de videos de larga duración en la plataforma aumente un 90% desde el 2020. Así, el 81% de los usuarios afirmaron que aprendieron algo nuevo de YouTube.
Como resultado, durante el último año hubo un aumento del 35% en el número de “YouTubers” peruanos que superaron los 100 mil subscriptores. En la actualidad son más de 1,600 creadores de contenido que pasaron esta valla en Perú.
“Hace unos meses presentamos YouTube Shorts como una nueva forma de crear videos en formato corto y vertical. De esta manera, estamos buscando empoderar a los creadores a hacer lo que más les gusta directamente desde su dispositivo móvil y en el momento que lo deseen”, indicó Karla Agis, gerente de Cultura y Tendencias para Latinoamérica Hispanohablante.
UN BENEFICIO PARA ANUNCIANTES
Para los anunciantes, YouTube se convirtió en un lugar para no solo construir atributos de marca, pero también para obtener resultados de ventas. 45% de los encuestados señalaron que el contenido patrocinado o anuncios en la plataforma los vuelve afines a comprar un producto y un 50% afirma que estos videos los ayuda a decidir qué comprar.
Recientemente la plataforma anunció una serie de soluciones para acercar a las empresas con los creadores de contenidos más destacados, como los lineups de YouTube Select. Por medio de esta, es posible obtener una mayor escala y relevancia en verticales específicas, logrando dirigir los temas a partir de un contexto y dentro de categorías que hacen sentido; incluyendo todos los videos de YouTube de temas particulares.
“Por medio de las campañas automatizadas, que permiten una ejecución sencilla, efectiva y fácil de medir, le damos la oportunidad a los interesados de anunciarse en YouTube con flujos de trabajo más cortos y alineados con sus objetivos de negocios”, anunció Edgardo Frías, director general de Google Perú.
LAS TENDENCIAS DEL 2021
Durante el evento anual Brandcast 2021, se revelaron las tendencias de consumo de video online. En el último tiempo, en YouTube se redefinieron los formatos tradicionales de la televisión para adaptarlos a nuevas audiencias.
La tendencia incluye desde tutoriales de belleza y videos para darle nueva vida a la ropa, hasta contenidos sobre la transformación de diferentes espacios en el hogar. YouTube se convirtió en un destino para acompañar la construcción de la identidad. Por ejemplo, en Latinoamérica, el promedio diario de visualizaciones de los videos con “limpia conmigo” en el título aumentó en un 120% si se compara con 2019; y en el mismo período, las vistas diarias de los videos con “house tour” en el título aumentaron un 50%.
72% de los usuarios subieron un video y el tiempo de visualización en pantalla de espectáculos musicales en vivo de YouTube ha aumentado un 100%. En el Perú, el 88% de los usuarios conectados declaran que la plataforma es el lugar donde pueden encontrar la música que les gusta.
En cuanto a eventos, los Juegos Olímpicos de Tokio fueron transmitidos por el canal de YouTube de la Marca Claro y obtuvo más de 600 millones de vistas y más de 120 millones de horas de contenido visto. El 69% de los peruanos conectados declaran haber visto las competencias olímpicas en la plataforma.
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