Danesa 33: la heladería mexicana que marcó a una generación, pero no pudo con Nestlé

Existe el recuerdo e algunas marcas y productos mexicanos que vieron su gloria hace algunos años, pero que hoy, no existen. Tal es el caso de Helados Danesa 33, que aunque desde el 2020 se esperaba su regreso, este no se ha concretado.

Si fuiste niño o joven en la década de los 80´s, seguramente recuerdes los helados que tenían por recipiente un casco de fútbol americano. Esos eran los Helados Danesa 33, una marca nacida en el año 1972 en Lagos de Moreno, Jalisco, por Francisco Javier Vega Padilla. Él había quedado a cargo de la fábrica de lácteos La Danesa, fundada por su padre Abraham Vega Aranda, la cual convirtió en una empresa dedicada a la producción de helados.

En la década de los 80´s, la marca logró ver la cima del éxito, y se convirtieron en un postre icónico, pues su sabor era único la decoración de los establecimientos era llamativa, pues la combinación de los colores primarios amarillo y azul eran imposibles de no notarlos, además tenían tenían un slogan que los caracterizaba: “Una bola de sabor”.

El éxito de la empresa fue tal, que grandes figuras reconocidas en México, como Hugo Sánchez, uno de los mejores futbolistas que ha dado México, promocionaban la marca.

Pero la historia de la famosa heladería culminó cuando, en 1988, Nestlé adquirió a la empresa de helados. Aunque la empresa multinacional de origen suizo mantuvo la marca en el mercado por un tiempo, en 1998 decidió olvidarse de ella para abrir paso a sus propias paletas y helados.

“Es una práctica común que las empresas grandes compren marcas competidoras para mejorar el posicionamiento de las propias en los mercados donde compiten”, dijo el presidente del Grupo Helados Vida Mauricio Nájera, al medio Expansión.

Posteriormente, una heladería mexicana, de nombre Helados Vida, que surgió a inicios de la década pasada gracias a la asociación de un grupo de amigos, quiso revivir la marca para devolver el sabor a los paladares de quienes habían probado los famosos helados. Helados Vida registró el nombre de la marca en el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) en 2012, sin embargo, pronto llegarían algunos problemas legales.

Grupo Herdez, también fue uno de los interesados en rescatar la marca de helados, y compró a Nestlé por USD 1,000 millones la división de helados de Nestlé México, que incluía diversas marcas como Danesa 33, Mega, Pela Pop y eXtreme. Fue en 2016 cuando paletas y botes de helado con el logo de Danesa 33 aparecieron en los refrigeradores de tiendas de autoservicio y de conveniencia, lanzados por Herdez.

Sin embargo, Helados Vida era dueña de la marca, pues la ley dice que si una marca deja de ser usada por tres años o más, puede ser explotada de nuevo. Danesa 33 llevaba más de 20 sin funcionar. Nestlé logró interponer un amparo y el asunto llegó hasta la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN). En junio de 2020 por fin se decidió que Helados Vida se quedaría con la marca.

Incluso, para dar a conocer la noticia, Helados Vida dio a conocer un comunicado en su cuenta de Twitter, en el que mencionó que tras siete años de litigio, la SCJN dictaminó que Nestlé perdía los derechos de de Danesa 33.

Se esperaba que la marca ganadora de Danesa 33 abriera, a inicios de este 2021, algunas heladerías del mismo nombre a nivel nacional, sin embargo, eso no ha sucedido.

Grupo Herdez buscaba relanzar la maraca ochentera en el mercado mexicano, dirigiéndose en su publicidad a la comunidad millenial, con frases como “Tú dale”, e incorporando a grandes figuras internacionales como Shakira, Katy Perry, Maluma y J Balvin. Helados Vida tenía la idea de relanzar la marca de una manera más tradicional y nostálgica.

“Quienes tenemos 40 o 50 años recordamos a la marca con mucho cariño. Hemos leído ya comentarios en redes sociales de personas que conocieron a Danesa 33 en los 80 y que ahora dicen: qué bueno que están regresando. Queremos rescatar la esencia de la marca por lo que vamos a retomar los colores y el diseño que tenían las heladerías en la época en que fue lanzada por primera vez”, mencionó Nájera al medio Expansión.

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