Fútbol, eSports y realities: la apuesta de Twitter para ganar al público mexicano

La relevancia de México para Twitter cada vez es más evidente y es por dicha razón que la popular red social anunció nuevas alianzas con empresas nacionales bajo la premisa de ofrecer contenido original. El material exclusivo tendrá como fin generar conversaciones y se enfocará en alfombras rojas, reality shows, eventos deportivos, partidos de fútbol y competiciones de eSports.

A partir de la idea de mejorar la convivencia entre los usuarios se establecieron acuerdos con otros medios de comunicación como Televisa, TV Azteca, Marca Claro y Viacom. Algunas de las grandes apuestas de estas relaciones serán los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 o cámaras en la intimidad de los vestidores en transmisiones de partidos de la Liga MX.

Por medio de un comunicado de prensa, Twitter destacó que esta estrategia de labor con proveedores de contenido en México se hace con el fin de que los canales de televisión tengan una conexión genuina con su audiencia en el territorio nacional.

“Vimos lo que pasaba en México y notamos que había cada vez más demanda de los usuarios y de las marcas en el país y es algo que francamente ha funcionado muy bien, es una estrategia que beneficia a todos. A los usuarios con el contenido, a los creadores y a los anunciantes a extender su alcance”, le comentó Mellissa Barnes, vicepresidenta de Twitter Canadá y Latinoamérica a Expansión.

La importancia de este tipo de anuncios para el panorama digital en México es mucho. De acuerdo con una declaración que hizo Daniel Alonso, director regional de alianzas de contenido para Twitter Canadá y Latam, durante el evento #TwitterFrontsMx, el 86% de los usuarios ven contenido en video en la plataforma, lo cual permite establecer una relación mucho más cercana con las personas.

En este sentido, Barnes le mencionó al mismo medio que el de México es un mercado prioritario. Algunas de las razones de ello son la “penetración de Twitter, el comportamiento de los usuarios” e incluso la forma en que se relacionan con las marcas.

Y es que para Alonso, enfocarse en el contenido no es algo novedoso, sin embargo, sí se trata de un aspecto que les ha permitido trabajar codo a codo con distintas marcas con el fin de también obtener beneficios de esas colaboraciones.

El tema de los videojuegos también es de suma importancia para los planes de Twitter en México, pues se trata de un mercado que ha crecido de gran manera tanto a nivel nacional como internacional. Una muestra de ello es que tan sólo en este país, el 58% de la audiencia de Twitter habla acerca de #Gaming.

“Tenemos una apuesta por los eSports (...), es momento para que a finales de este año y el siguiente tomemos ventaja en esto”, le comentó al diario El Financiero Gerardo Vélez, director del área de Relaciones Estratégicas de Contenido para Latinoamérica, en referencia a la competencia con otro tipo de plataformas centradas en videojuegos como Twitch o incluso YouTube.

En el caso de los reality shows, Twitter funcionará como una extensión de los programas. Por ejemplo, Master Chef México, que es uno de los programas más populares de la televisión ofrecerá cápsulas de quince minutos en la que los participantes proporcionarán recetas antes de los episodios de los domingos.

La importancia de la presencia digital para los medios tradicionales cada vez es mayor. Según datos de IAB, entre 2017 y 2018, los anunciantes en México destinaron más recursos a este rubro pues pasaron de 25.4 millones de pesos a 33 millones. Cabe mencionar que la nueva programación original en vivo ya está disponible para los usuarios en México.