Mariand Castrejón Castañeda, mejor conocida como Yuya, comenzó su carrera como empresaria gracias a la popularidad que alcanzó como creadora de contenido en YouTube, cuyos inicios se remontan al año 2009, cuando la influencer comenzó a compartir videos sobre belleza y maquillaje a través de la plataforma mencionada anteriormente.
En ese entonces, el nombre de su canal era lady16makeup, en el cual compartía videos con el fin de convertirse en la ganadora de algunos productos de maquillaje. De este modo y con el deseo de obtener un set de brochas para el rostro, Yuya inició su trayectoria como una de las influencer más reconocidas de México y el mundo.
Hasta el momento, Mariand Castrejón reúne más de 15 millones de seguidores en su cuenta oficial de Instagram, mientras que en YouTube, plataforma en la que inició a compartir videos cuando solo tenía 17 años, posee más de 24 millones de seguidores. Desde entonces, Yuya ha obtenido más de mil millones de vistas en su canal, de acuerdo con datos de Vidstatsx.com y Social Blade.
En una entrevista realizada por la revista financiera Forbes, Yuya aseguró que para ella, las redes sociales son “enormes y hermosas”, ya que fueron un impulso para alcanzar sus objetivos como empresaria, pues logró monetizar su contenido de forma exitosa y sus ingresos actualmente oscilan entre los 14 mil y 18 mil dólares mensuales, solo contando las ganancias obtenidas a partir de la plataforma de video.
“Ser youtuber me ha hecho crecer en muchos aspectos. Por ejemplo, tengo mi propio negocio, soy la productora, decido qué hacer. Independientemente de lo que hago, siempre aconsejo a las niñas que se atrevan a hacer las cosas y se den cuenta que pueden hacer realmente lo que se propongan”, explicó la youtuber originaria de Cuernavaca, quien en el año 2017 anunció el lanzamiento de su línea de cosméticos “Bailando Juntos” bajo los estándares de la compañía Republic Cosmetics.
Por su parte, Alejandro Tamayo, director general de Republic Cosmetics, apuntó con Entepreneur que tardaron aproximadamente un año en concluir todo el proceso para que la primera línea de la youtuber saliera a la venta y enfatizó que Yuya buscó que cada uno de los productos tuviera “su ADN”, pues más allá de la creación de cosméticos, Mariand Castrejón y la compañía lograron materializar los sueños de un proyecto en el que la influencer plasmó “amor por nuestro país y orgullo de nuestras raíces”.
En este sentido, Yuya buscó que sus productos fueran hechos en México, libres de crueldad animal, de excelente calidad y a precios accesibles. Asimismo, Castrejón reveló que el logotipo y el peculiar diseño de cada uno de los cosméticos fue realizado por una de sus fans.
Otro de los proyectos que han aportado dinero a la carrera de la influencer fue la publicación de sus dos libros titulados Los secretos de Yuya y Las confesiones de Yuya, en los que la joven de 29 años ofrece consejos para solucionar “problemitas” de amor, autoestima familia y amigos, así como tips de belleza y peinado. Su primera obra tuvo mucho éxito durante su presentación en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara y, según El Diario de Finanzas, las ventas alcanzaron estadísticas muy altas.
Hasta el momento, Yuya se ha consolidado como la creadora de contenido relacionado con belleza más popular de todo el mundo y ha dejado atrás a figuras como Zoella, Bethany Motta, Nikkie Tutorials y Michelle Phan.
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