La casa de moda Balenciaga de Kering SA está exigiendo una compensación de al menos 25 millones de dólares a la productora que estuvo detrás de una campaña publicitaria que ha convertido a la marca de lujo en blanco de duras críticas al comienzo de la temporada de compras navideñas.
La compañía presentó una demanda el viernes en la Corte Suprema del estado de Nueva York en Manhattan alegando que la productora North Six Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins usaron documentos relacionados con un caso de pornografía infantil en fotos de la campaña publicitaria sin permiso, según reseñó el medio estadounidense Bloomberg.
La demanda alega que el uso de los documentos generó una “asociaron falsa” que afectaron “horriblemente a Balenciaga con un tema repulsivo y profundamente perturbador”.
La marca de moda se disculpó por la campaña publicitaria que mostraba a niños sosteniendo osos de peluche vestidos con lo que parecía ser ropa de bondage, lo cual generó feroces críticas por parte de los usuarios de las redes sociales, incluida la embajadora de la marca, Kim Kardashian.
En la publicidad, dos niñas posan con osos de peluche que parecen llevar arneses de estilo BDSM, el grupo de prácticas eróticas que incluye Bondage, Disciplina, Dominación, Sumisión, Sadismo y Masoquismo.
Los polémicos anuncios retirados publicitaban la colección Primavera/Verano 2023 de Balenciaga, que debutó este otoño en la Semana de la Moda de París. Se llama Balenciaga Gift Shop y muestra a niños pequeños vestidos con la línea Balenciaga Kids.
“Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña. Nuestros bolsos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos retirado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”, escribió la empresa dirigida por Demna Gvasalia ha ofrecido disculpas en un comunicado publicado en su Instagram Story.
Balenciaga también se disculpó por mostrar “documentos inquietantes” en la campaña después de que una de las fotos pareciera mostrar un extracto de un fallo judicial relacionado con la pornografía infantil.
El documento que se muestra es el del caso Ashcroft v. Free Speech Coalition, sentencia que anuló porciones de la Ley Federal de Prevención de la Pornografía Infantil.
“Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos emprendiendo acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña de primavera 23. Condenamos enérgicamente el abuso de los niños en cualquiera de sus formas. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”, agregó en su comunicado la marca.
Los abogados de Balenciaga afirman que North Six y Des Jardins incluyeron las imágenes de los documentos judiciales sin su conocimiento. Algo que califican como ”malévolo o, al menos, extraordinariamente imprudente”.
“Como resultado de la mala conducta de los demandados, el público –incluidos los medios de comunicación– han asociado la imagen de Balenciaga con un tema repulsivo y profundamente inquietante”, sostiene la firma en la demanda, según se recoge en la denuncia.
Las fotografías de esta campaña fueron tomadas por Gabriele Galimberti, fotógrafo de National Geographic, quien ya ha publicado un comunicado explicando su punto de vista sobre estos hechos. “Como fotógrafo, sólo se me pidió que iluminara la escena dada, y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico. Como de costumbre en un shoot publicitario, la dirección de la campaña y la elección de los objetos mostrados no están en manos del fotógrafo”, explicó.
La marca propiedad de Kering SA generó alrededor de USD 1.810 millones en ventas en 2021.
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