Alrededor del Super Bowl, uno de los mayores espectáculos deportivos del mundo, que este años tiene como escenario el NRG Stadium de Houston y como protagonistas a los Altanta Falcons y a los New England Patriots, gira una cantidad astronómica de dinero.
Detrás del partido que, en pocas horas, enfrentará los ganadores de la Conferencia Americana (Patriots) y la Conferencia Nacional (Falcons) se esconde millones de dólares, distribuidos en los salarios de los jugadores, los boletos para el evento, el precio por publicitar en la TV y el juego de apuestas.
La confirmación oficial de las cifras monetarias se harán después del evento, pero la NFL espera superar los 620 millones de dólares que movió la edición pasada. Aquí, un desglose sobre las elevadas cifras que rodean al evento deportivo:
Los precios de los tickets del Super Bowl LI, una montaña rusa
El precio de las entradas subió notablemente después de un gran descenso. El valor de las localidades se había reducido hasta los 4.287 dólares de promedio, un 14% inferior a lo que costaban el año pasado a pocas horas del partido.
En Stubhub, la empresa oficial de reventa, había entradas que se conseguían por 1.500 dólares, pero este sábado los accesos más baratos subieron a 2.700 dólares. El precio de las entradas más costosas llegó a 15.500 dólares.
Un día antes del Super Bowl del año pasado, el valor promedio de los boletos era de 9.500 dólares -este año quedó cerca de los 5000-. La especulación desenfrenada en la venta de entradas por parte de revendedores infló los precios, y para evitar que se repita ese comportamiento, la NFL redujo el número de los boletos disponibles en la reventa.
De todas formas, para tomar dimensión de lo que cuestan las entradas de este gran evento, son un 72% más caras que las de una final de la UEFA Champions League.
Favoritismo por el quinto anillo de los Patriots en la "Era Brady"
La franquicia de New England es favorita para quedarse con el Super Bowl LI por encima del equipo de Atlanta. Según un informe de la Asociación Americana del Juego, se estima que se moverán unos 4.700 millones de dólares en apuestas, pero sólo el 3% corresponderá a apuestas oficiales.
Bet365, Bwin y Sportingbet, tres de las principales casas de apuestas deportivas coinciden en pagar más por el triunfo de los Falcons: alrededor de 2,25 veces lo apostado contra 1,67 por una apuesta a favor de los Patriots.
En cuanto al premio de Jugador Más Valioso (MVP) de la final, las apuestas favorecen claramente a la superestrella de este deporte, Tom Brady, quien supera a quaterback de los Falcons, Matt Ryan.
Entre las apuestas más curiosas, se puede apostar por el color de buzo que usará el entrenador Bill Belichick, de los Patriots, la cantidad de informes que haga desde el campo de juego la periodista Erin Andrews o el color de la corbata de Troy Aikman, recientemente ingresado al Salón de la Fama de la NFL.
Cuánto pagaron las empresas por publicitar en el Super Bowl LI
Se estima una audiencia televisiva de 130 millones de personas, según informó la firma especializada Kantar Media. Se espera que la empresas inviertan en conjunto 385 millones de dólares en acciones publicitarias, 25 millones más que el año pasado.
En cuanto a los anuncios publicitarios que se emitirán en televisivos, los 30 segundos de publicidad están valuados en 5 millones de dólares.
No obstante, en los últimos años, las empresas han apostado también por ampliar sus campañas a las redes sociales. Las marcas aprovechan las facilidades de las plataformas como Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat para alcanzar audiencias masivas.
Por ejemplo, Pepsi, Amazon o Budweiser –cuyo spot ha despertado controversia esta semana al tratar sobre la inmigración– , ya han confirmado que ampliarán su campaña a Snapchat, que ya cuenta con cientos de millones de usuarios al día.
Muchos espectadores le dan a los anuncios más importancia que lo que ocurre en el terreno de juego. Según una encuesta de la patronal de comercios minoristas de Estados Unidos (NRF, por sus siglas en inglés), el 24% de los espectadores cree que los anuncios es lo más importante de todo el evento.
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