La vigésimo segunda edición de estudio de marcas colombianas más valiosas, presentado por la firma Compassbranding, es un informe que permite bosquejar el comportamiento del mercado colombiano, midiendo la preferencia y consumo de las personas y que es un fuerte indicador sobre lo que serán las ventas en la época decembrina. Esto también abarca otros servicios, como los que ofrece el sector financiero.
Hablando de productos, la cerveza, principalmente Póker, Águila, Club Colombia y Águila Light son los más apetecidos por los consumidores, ubicándose en los primeros 5 puestos, con uno solo que no es igual a estos licores, hablamos de la Pony Malta.
“Bavaria continúa siendo la empresa con las marcas colombianas más valiosas en el ranking de productos para 2022. Con un total de 14 marcas dentro de las 100 más valiosas del país, Aguila y Poker encabezan el ranking superando cada una los US$ 500 millones de dólares. Luego están Pony Malta, Club Colombia y Aguila Light. Recordemos que Bavaria fue adquirida en el 2005 por SAB Miller con un valor de la transacción que en su momento se estimó en US $ 7,200 millones y el grueso de los activos adquiridos fueron las marcas, todas colombianas”, detalla el informe de Compassbranding.
Las cervezas representan un rango de valor de más de 500 millones de dólares, dando muestra así de la relevancia de estas marcas en el mercado nacional. No obstante, y aunque tiene una presencia escaza, dentro del top 10 aparecen algunos otros productos, como los industriales, que para el caso es Argos y su línea de mercancías para la construcción.
Compañías como Alpina, Noel y Diana destacan dentro de esa parte superior del ranking, ya que el resto son cervezas:
“Poker, Aguila, Club Colombia y Aguila Ligth se mantienen dentro de los primeros cinco lugares de la categoría de productos. Solo la marca Pony Malta, también de Bavaria, logra romper la hegemonía de las cervezas al ocupar el tercer lugar”, agrega el estudio.
Compañías más valiosas según el listado
Los grupos empresariales también entraron en este estudio, que además de presentar el conglomerado, también acoge algunas de sus marcas, siendo la más significativa la organización de Luis Carlos Sarmiento, que además es la más valiosa, con un valor superior a los 3 mil millones de dólares. En esta misma línea, aparece el Grupo Empresarial Antioqueño, con un valor estimado similar.
“En el segmento de grupos empresariales con los portafolios de marcas colombianas más valiosas, la Organización Luis Carlos Sarmiento nuevamente ocupa la primera posición. El Grupo Empresarial Antioqueño está en el segundo lugar con todas las marcas de consumo de Nutresa, además de Bancolombia, Sura y Argos. Bavaria está en el tercer lugar con sus 9 marcas de cervezas más Pony Malta y Cola & Pola. Con marcas tradicionales como Éxito, Carulla y Surtimax, este año aparece el Grupo Éxito dentro del segmento de portafolios de marcas en la cuarta casilla”.
Marcas más valiosas
Acá se valoran puntualmente las empresas, que además de su rango de valor efectivo, muestra los servicios, destacándose el financiero, pues el Banco de Bogotá y Bancolombia son lo que puntean en el listado. No obstante, empresas de ‘retail’ o minoristas, también han ganado gran relevancia:
“Las marcas del ‘retail’ se consolidan en el ranking de las marcas colombianas más valiosas 2022. Es así como el Éxito alcanza la cuarta posición después de Banco de Bogotá, Bancolombia y Davivienda. Luego tenemos a Olímpica en el séptimo lugar, Alkosto en el noveno, Carulla en el treceavo y la marca ‘hard discount’ D1 en la casilla dieciséis. Otras marcas de ‘retail’ que clasificaron en nuestro ranking son Surtimax y Superinter”, explican en el informe.
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