Hace pocos años los candidatos políticos organizaban sus equipos con un área de publicidad y comunicaciones que se centraba en un plan de medios de comunicación, y otro de inversión publicitaria para dar a conocer su imagen y propuestas.
Lo normal era invertir en pendones y vallas publicitarias; pauta en canales de televisión, cadenas radiales, prensa y algunas páginas web, y participar en debates que realizan los medios de comunicación y eventos presenciales.
Pero hoy, cuando los medios digitales son la joya de la corona para generar una mayor visibilidad, hay un común denominador que aceptan los asesores de prensa de los siete candidatos presidenciales en Colombia, la pauta digital se está llevando un alto porcentaje de las estrategias, trayendo consigo incluso nuevos talentos.
“El plan digital, en una campaña como la actual, debería representar mínimo el 50 % del total, los eventos presenciales siguen teniendo un gran valor pero, actualmente, debe ser mayor a lo que representaba antes. Eso se debe a que la pandemia cambió el panorama y la cantidad de personas que están conectadas y a las cuales se les puede llegar un mensaje a través de redes; es mucho mas amplio que antes”, afirmó a Infobae Colombia Édgar Medina, experto en marketing digital y político.
Por lo tanto, los cambios en los equipos de comunicaciones cambiaron radicalmente, tanto, que varios de los candidatos presidenciales crearon equipos digitales, teniendo en cuenta que Colombia es el cuarto país en el mundo en el que las personas pasan más tiempo en redes sociales con un registro de 3 horas y 46 minutos.
Así las cosas, los equipos digitales de la mayoría de los candidatos se conformaron de la siguiente manera:
-Analista de datos: una persona que recopila datos de redes sociales, de la web y de diferentes fuentes para analizarlas en tiempo real y decidir qué rumbo tomar.
-Coordinador digital: debe ser un conocedor del funcionamiento del ecosistema digital.
-Community manager.
-Coordinador de pauta digital: lo que se organizó en algunas campañas fue contar con dos personas de pauta, una exclusivamente para publicidad de Google y otro de Facebook.
“La decisión de tener personas diferentes en esta área es porque son manejos muy distintos y cuando se manejan presupuestos tan altos es mejor tener esos roles separados”, explicó el consultor.
-Copy: especialistas en escribir de manera atractiva.
-Expertos en video.
-Expertos en guiones.
-Diseñadores gráficos.
Cuánto invirtieron los candidatos en sus campañas
Meta, la empresa matriz que integra todos los negocios (Facebook, Instagram, entre otros) del magnate del sector de tecnología Mark Zuckerberg, tiene una política interna de transparencia de datos aplicada a la política. Por lo tanto, cualquier usuario de la red social Facebook puede conocer cuánto se ha gastado un anunciante en una página.
Estos son los datos del informe de la biblioteca de anuncios de Meta, donde se filtra y descarga toda la información de anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Estos son los datos del gasto total general y el gasto por anunciante en Colombia del 4 de agosto de 2020 al 22 de mayo de 2022.
Rodolfo Hernández Suárez
John Milton Rodríguez González
Federico Andrés Gutiérrez Zuluaga
Al poner la palabra Fico se observan diferentes inversiones desde diferentes página, pues Facebook exige a cada anunciante especificar si es con motivos políticos y para qué persona o grupo.
Sergio Fajardo Valderrama
Enrique Gómez Martínez
Gustavo Francisco Petro Urrego
Luis Emilio Pérez Gutiérrez
Ingrid Betancourt Pulido
La excandidata gastó $210.000.
Por qué Petro y Rodolfo Hernández han tenido éxito en redes sociales
Al ingresar a YouTube, una página web, TikTok o Instagram, es usual que un colombiano o una persona en Estados Unidos vea un video de los candidatos Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. La razón: sus asesores digitales supieron leer los comportamientos de los usuarios de internet y determinaron que esas plataformas eran las más indicadas para llegar a una audiencia más alta.
“Parte del éxito de Rodolfo y Petro es que tienen un equipo para hacer ideas creativas donde se crea un guion, hay una producción y deben ir esos roles articulados para crear lo mejores productos posibles”, explicó Édgar Medina.
Qué plataformas se deben usar en las campañas
Las estrategias siempre deben ser 360°, pues se deben tener en cuenta todos los canales digitales y la visión de una campaña que involucre a la mayor cantidad de personas. Entonces, en estas campañas presidenciales en Colombia se generaron contenidos para plataformas como Facebook, Twitter, TikTok, YouTube, Instagram (allí se reflejó el contenido humano del candidato) LinkedIn que ha tenido un crecido exponencial.
“Ningún candidato aprovechó al máximo LinkedIn y podría haber sido un canal importante para muchos, sobre todo en el debate alrededor de sus propuestas económicas, pero al final nadie lo aprovechó demasiado”, aseguró el analista político.
Finalmente, la página web es un canal primordial para mostrar propuestas y logros de los candidatos pero tampoco se aprovechó al máximo por muchos equipos de campañas. Sin embargo, el equipo de Sergio Fajardo tuvo cifras positivas y se recibieron en su página 20.000 visitas diarias a través de buscadores y todas enfocadas en las propuestas.
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