No se confunda: TransMilenio cambió el nombre de la estación de Madelena

Desde el viernes 18 de agosto, varios usuarios del sistema de transporte masivo de la ciudad de Bogotá, TransMilenio, especialmente quienes se movilizan por la troncal NQS Sur, notaron que una de las estaciones cambió su nombre. Se trata de la estación de Madelena, la cual ahora se llama Centro Comercial Paseo Villa del Río - Madelena.

Esta modificación hace parte de una estrategia que, desde 2019, el sistema de trasporte viene implementando en la ciudad, llamando a varias estaciones utilizando hitos y referentes populares de la capital del país. En este caso, TransMilenio S.A. firmó un convenio de derechos de uso de nombre por 10 años con el Centro Comercial Paseo Villa del Río, ubicado cerca a esta estación.

Con este tipo de convenios la marca no solo accede a espacios publicitarios y comerciales, sino que también aseguran que se convierte en un aliado para brindarle beneficios a los usuarios y a la entidad. Agregaron que esto impactará positivamente en el mejoramiento de las estaciones y portales.

“Los derechos de uso de nombre con marcas reconocidas en estaciones de los sistemas de transporte masivo han tomado fuerza en diferentes ciudades del mundo, y es por esto que la estrategia de mercadeo que venimos implementando contribuye al fácil reconocimiento y la ubicación de las estaciones por ser puntos de referencia para los ciudadanos y es una manera práctica de identificar un punto de parada para nuestros usuarios”, explicó al respecto el gerente general de TransMilenio, Álvaro Rengifo.

Por su parte, a cambio de la inversión monetaria, el centro comercial tendrá espacios para publicidad, activaciones BTL, espacio retail, derechos de uso de nombre de la estación, entre otros formatos comerciales y de responsabilidad social.

Sobre esto, Guillermo Gómez, gerente del Centro Comercial Paseo Villa del Río, explicó que “queremos con esta inversión mejorar la experiencia de las personas que día a día utilizan esta estación para visitarnos y la de los miembros de nuestra comunidad que la usan día a día para desplazarse a sus lugares de estudio y de trabajo. Queremos que las personas al llegar a la estación sientan que ya están en casa”.

Esta no es la primera vez que los usuarios del sistema de transporte se encuentran con que el nombre de una estación de TransMilenio fue cambiado o modificado. Como se mencionó anteriormente esto corresponde en muchas ocasiones a una alianza comercial y una estrategia en la que se busca utilizar nombre de lugares reconocidos para que el pasajero identifique más fácil dónde está ubicado.

En la actualidad, los pasajeros pueden identificar cinco estaciones a las que se les ha cambiado el nombre por motivo de esta estrategia de financiación, apadrinamiento y generación de patrones identitarios de geolocalización.

- El Tiempo / Maloka (Troncal El Dorado)

- Campín - Universidad Antonio Nariño (Troncal NQS Centro)

- Movistar Arena (Troncal NQS Centro)

- Centro Comercial Neos Moda (Troncal Carrera Décima)

- Centro Comercial Paseo Villa del Río (Troncal NQS Sur)

Sin embargo, han existido otros cambios que no han tenido que ver con esta alianza. Por ejemplo, en marzo de 2019, tres estaciones de las troncales Norte, la Caracas y Carrera 10 cambiaron su nombre. En este caso se dio porque las estaciones tenían nombres de lugares específicos, con los cuales la empresa no tenía alianza.

Los cambios fueron a la estación Cardio Infantil que pasó a llamarse estación Calle 161; la estación Profamilia que pasó a ser Calle 34; y la estación Hospitales que se llama Estación San Bernardo.

En ese mismo sentido también se cambió luego el nombre de la estación de Shaio en la Troncal Suba, por Suba - Calle 116; el de la estación Mundo Aventura, en la Troncal Américas, por Américas - Avenida Boyacá; y el de Corferias, en la Troncal El Dorado, por Recinto Ferial.

Por otro lado, en noviembre de 2019, en aras de resaltar el trabajo que se estaba llevando a cabo con las 25 intervenciones que realizaron en Puente Aranda con el Festival Distrito Grafiti, nuevamente se hizo un cambio de nombre en una estación. La estación Avenida Américas con carrera 53 pasó a llamarse estación Distrito Grafiti.

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