Floricultores colombianos esperan exportar 700 millones de tallos en San Valentín con el comercio electrónico como aliado

Sin duda, 2020 fue un año que cambió muchos aspectos en la vida de las personas, uno de ellos fue por supuesto, la forma de comercializar productos. Debido al aislamiento al que se vio obligada la sociedad, el comercio electrónico fue la mejor opción para comprar y vender en tiempos atípicos.

Esto tuvo una influencia en todos los sectores, incluyendo el de los floricultores colombianos, quienes luego de un proceso acelerado de aprendizaje de exportaciones vía e-commerce en 2020, hoy tienen altas expectativas para la próxima celebración de San Valentín, una fecha altamente comercial en Norteamérica, y especial para los cultivadores que llegan con un portafolio amplio que incluye rosas, claveles, crisantemos, entre otros tipos de flores.

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De acuerdo con Procolombia, la aceleración en los procesos de venta que tuvieron que hacer los floricultores el año pasado, hizo que compañías exportadoras como Ayurá/Eclipse Flowers y Flores Cattleya hoy tengan altas expectativas de ventas para la temporada de San Valentín.

“Tenemos buenas perspectivas de exportaciones a través del comercio electrónico, con las órdenes que ya han venido llegando. Exportamos cerca de 30 millones de claveles y 10 millones de rosas hacia diferentes mercados. De ese total, 35% de las ventas está relacionado con San Valentín. Esperamos que este año alrededor de 20% o 25% de esas compras para esta fecha sean a través de e-commerce”, aseguró José Antonio Restrepo, gerente general de Ayurá/Eclipse Flowers.

Según el empresario, gracias al comercio electrónico han podido profundizar en nuevas oportunidades de exportaciones:

“Normalmente, el verano en Estados Unidos no es tan bueno para nosotros. Sin embargo, a través del e-commerce, recibimos varios pedidos, dado que la gente estuvo más en casa, quiere arreglar mejor su hogar y las flores son un gran elemento de decoración”, aseveró Restrepo, quien señaló que este canal de comercialización también ha permitido un mejor posicionamiento en un mercado como el de Corea del Sur.

A su vez, Fernando Sandoval, gerente general de Flores Cattleya, concluyó a través de Procolombia que, “la pandemia terminó de acelerar nuestro proceso y crecimiento de exportaciones, a través del comercio electrónico. Para San Valentín este año vamos a exportar cerca de 700.000 tallos de rosas, crisantemos, lirios y claveles, mediante este canal de comercialización, a Estados Unidos y Canadá. Vemos que algunos de los principales centros de consumo están en Texas, Pensilvania, California, Nueva York e Illinois”.

“Debemos seguir profundizando en detectar las oportunidades de ventas internacionales que tienen las flores colombianas, a través de un canal como el del e-commerce que viene creciendo a doble dígito, en medio de la pandemia, y que hemos priorizado en nuestro plan de reactivación económica en exportaciones. Vamos a acompañar al sector en esta tarea de acelerar su inserción en marketplaces internacionales, con nuestra línea de servicio de Colombia a un Clic”, manifestó, Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

La entidad también informó que con Colombia a un Clic, se han capacitado a más de 2.000 empresarios de 10 departamentos del país con sesiones de formación sobre cómo exportar a través de plataformas digitales, consultoría en cierre de brechas, diseño de la estrategia digital para generar tráfico, y seguimiento a los negocios.

“Desde que inició la línea de servicio de Colombia a un Clic, en abril de 2019, 100 empresas colombianas tienen una cuenta de vendedor dentro de Amazon y/o eBay, de las cuales 65 ya han logrado realizar ventas. Entre ellas están compañías de moda como Agua Bendita, Off Corss, Cueros Velez, Didetexco, empresas de cafés especiales como Café San Alberto, Café Quindío, Juan Valdez, Café Hacienda Venecia, Café Mesa de los Santos, entre otras”, señaló Procolombia.

Santos explicó que así mismo, “las flores de nuestro país, que son uno de los principales jalonadores de la canasta agroexportadora, van a seguir dejando en alto el nombre del país en el exterior, gracias a su calidad, variedad y sostenibilidad, en especial en esta fecha tan importante para el sector floricultor nacional”.

Un análisis de Asocolflores, indicó que la exportación esperada para el San Valentín de este año es de 700 millones de tallos de flores colombianas, es decir alrededor de 15% de las exportaciones totales del año de este sector.

“Para este San Valentín, el e-commerce jugará un papel muy importante en las ventas de las grandes cadenas y las floristerías. Sabemos que este es un canal que cada día toma más fuerza y hemos trabajado de la mano de nuestros aliados internacionales para impulsarlo, lo que nos permite además acercarnos de manera muy importante a las nuevas generaciones”, aseguró el presidente de Asocolflores, Augusto Solano.

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