La campaña electoral en Ecuador ha migrado significativamente hacia las redes sociales, con Facebook e Instagram como unas de las plataformas más utilizadas para promocionar a los candidatos. En un entorno donde el alcance digital es importante para captar votos, el gasto en publicidad en estas plataformas no solo influye en la percepción pública, sino que también podría descontarse del límite de gasto electoral impuesto por el Consejo Nacional Electoral (CNE) y que para estas elecciones es de USD 5.494.525,60.
Según datos recabados por Infobae en Meta, los presidenciables han destinado decenas de miles de dólares para posicionarse en la mente de los votantes, y las cifras, desde agosto de 2024 hasta enero de 2025, evidencian el uso intensivo de estas herramientas.
Daniel Noboa: el líder del gasto en redes sociales
El presidente y candidato Daniel Noboa, de ADN, lidera la inversión en propaganda digital en estas elecciones. Su página oficial, “Daniel Noboa Azín”, ha registrado un gasto total de USD 1.100.000 desde agosto y USD 25.886 solo durante la última semana, entre el 15 y el 21 de enero de 2025. Sin embargo, su promoción digital no se limita a esta cuenta. Otras páginas asociadas, como “ADN Ecuador Oficial”, han invertido USD 40.745 desde agosto, de los cuales USD 24.236 se destinaron únicamente esta semana.
Además, la página “Noboa”, creada en noviembre de 2024, ha gastado USD 70.844 en anuncios desde su creación, destinando USD 10.554 en la última semana para promover la imagen del presidente-candidato. En total, esta semana las cuentas vinculadas a Noboa han desembolsado más de USD 60.600 en publicidad en Facebook e Instagram.
Con una base de más de un millón de seguidores en Instagram y 25.886 en Facebook solo en su página oficial, Noboa ha aprovechado su masiva presencia digital para amplificar su mensaje político. No obstante, su gasto en redes supera considerablemente su patrimonio que según las declaraciones que él mismo ha realizado a la Contraloría asciende a USD 693.262,45.
Luisa González: promoción desde otras cuentas
La candidata Luisa González, de la Revolución Ciudadana (correísmo), presenta un contraste en su estrategia digital. Aunque tiene una importante base de seguidores en su página oficial en Facebook, el gasto reportado es considerablemente menor en comparación con Noboa. Ambos lideran las encuestas de cara a las elecciones de febrero de 2025. Desde agosto de 2024, su página oficial ha invertido USD 401.363 en anuncios, aunque la última semana solo se han registrado pagos por USD 146.
Sin embargo, en los últimos siete días, otras cuentas han pagado anuncios que apoyan a la campaña de González, principalmente desde páginas de los candidatos a la Asamblea Nacional o de las direcciones provinciales de RETO, el movimiento que hace alianza con el correísmo en estas elecciones, registrando un gasto en propaganda que no supera los USD 1.500.
Al igual que Noboa, el gasto invertido tan solo en la página oficial de la candidata supera con creces su patrimonio de USD 42.612,16, según su última declaración ante la Contraloría en 2023.
Otros candidatos y su inversión digital
De acuerdo a la revisión realizada por Infobae, los candidatos que más han invertido en su campaña digital en META (Facebook e Instagram) son:
Henry Kronfle, del Partido Social Cristiano, que la última semana gastó USD 16.495. Mientas que desde agosto su página oficial ha invertido USD 71.599. La página de su partido ha gastado en anuncios 1.469 durante los últimos siete días y desde agosto, USD 4.004. Kronfle es de los candidatos con mayor patrimonio declarado: USD 5.106.654,12.
El candidato de CREO, Francesco Tabacchi ha pagado USD 11.974 durante la última semana. Mientras que desde agosto su gasto ha sido de USD 94.099. Tabacchi posee un patrimonio de 1.344.819,01.
Juan Iván Cueva, candidato por Amigo, ha gastado desde agosto de 2024 USD 12.942 en anuncios desde su cuenta oficial. En los últimos siete días su propaganda le ha costado USD 3.659. Cueva posee un patrimonio de medio millón de dólares según declaró ante la Contraloría.
Por su parte, Henry Cucalón de Construye, ha invertido desde agosto USD 8.189 en su página oficial. La semana pasada gasto USD 479 en anuncios.
Por la Izquierda Democrática, Carlos Rabascall, desde agosto de 2024 ha gastado USD 16.582, pero la última semana no registra pagos por propaganda en META.
Los demás candidatos: Leonidas Iza de Pachautik, Andrea González Nader de Sociedad Patriótica, Enrique Gómez de Suma, Luis Felipe Tillería de Avanza, Jorge Escala de Unidad Popular, Pedro Granja del Partido Socialista Ecuatoriano y Victor Araus de Pueblo, Igualdad y Democracia no han gastado en conjunto ni USD 8.000 desde agosto de 2024. La última semana los anuncios de todos ellos no superan los USD 2.620.
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