Coca-Cola incursiona en el mundo de la moda en Argentina

Considerada la marca más valiosa del mundo, Coca-Cola va más allá de su especialidad en la fabricación de bebidas gaseosas e incorpora una iniciativa diferente: sumergirse en el mercado de la moda.

Años atrás, la firma lanzó su marca de calzado en otros países y ahora también lo hizo en Argentina. Con diseños urbanos y detalles según lo que dictan las tendencias, la marca empezará por su colección de zapatillas, alpargatas y ojotas para mujeres y hombres. Luego, se evalúa la posibilidad de que desembarque con su línea de indumentaria como ya se comercializa en otros puntos del mundo.

"El mercado de moda es ideal para transferir el espíritu libre, optimista y jovial de la marca. Puntualmente zapatillas, ya que nos da aún más chances de jugar con la variedad y cubrir todos los gustos. Nos da la oportunidad de plasmar en diseños y texturas toda la creatividad y variedad que nos ofrece el target, el cual es muy abarcativo", explicó Mauro Oliveira, CEO de Via Uno Argentina, distribuidor oficial de Coca-Cola Shoes en Argentina.

Oliveira consideró que el consumidor argentino está muy atento a las tendencias y "siempre expectante a lo nuevo, con lo cual nos parece muy interesante traer la marca a la Argentina". "El proyecto viene siendo muy bien aceptado en otros países y creemos que el consumidor argentino la incorporará muy bien", dijo, y agregó: "La marca/producto tiene mucho que ver con el estilo de vida de los jóvenes argentinos y esta es nuestra gran apuesta".

La colección primavera/verano 2013-2014 que lanzó la marca propone variedad de modelos que van desde balerinas metalizadas hasta alpargatas con tachas, ítems claves de la temporada que se viene. Para los hombres, hay zapatillas con aires retro y modelos con amplia variedad de colores. La propuesta es, sin dudas, calzado para disfrutar el tiempo libre.

Según expresó Oliveira, si bien el calzado que se comenzará a comercializar a partir de septiembre será importado de Brasil, a medida que aumente el volumen de venta no se descarta la posibilidad de que sea producido en el país.

Los precios de las zapatillas rondan entre $399 y $899 mientras que las ojotas parten de los $129 hasta los $219.

"Esperamos obtener los mismos resultados que en otros países. Sabemos que va a ser un trabajo a largo plazo hasta que el público se acostumbre a que Coca-Cola también se puede llevar en los pies", evaluó.

La colección

La propuesta sigue las tendencias mundiales. Explosión de color y mix de texturas son el punto de origen. Detalles distintivos de la marca, como las botellitas y las chapitas de latitas, se incorporan como apliques diferenciales y vinculados con la firma.

La colección se compone de siete líneas. La primera, llamada Premium, está dirigida principalmente al género masculino con detalles en cuero y combinación de colores en tonos tierras, grises, azules y blancos. Luego está Fashion, donde el oro y el plata son protagonistas.

Ballerina propone variedad de colores y estampados para un look romántico y bien de verano. Por su parte, Casual se inspira en la comodidad y el descanso y el calzado está intervenido con detalles característicos de la firma, como las botellitas y las chapitas.

Recycle compone la línea eco friendly en la que, gracias al proceso de reciclado, se logra obtener novedosas texturas y una gama amplia de colores. Classic se inspira en los íconos tradicionales de la marca, en donde el denim, los brillos y los estampados como el escocés y el tweed son protagonistas. Por último, una divertida variedad de Ojotas.