El proyecto fue una colaboración conjunta entre Google, Adidas, la agencia de publicidad 72andSunny y la empresa Yes Yes No y fue presentado durante el festival de cultura y tecnología SXSW (South by Southwest) llevado a cabo en Austin, Texas, en los Estados Unidos.
Las zapatillas, aún en una etapa temprana de desarrollo, cuentan con un parlante agregado a la lengüeta y vienen equipadas con una pequeña computadora que incluye un catálogo de hasta 250 frases. El calzado selecciona y emite los "mensajes" al usuario según la actividad que éste esté desempeñando en el momento.
El prototipo también incluye acelerómetro, giroscopio y sensores de presión incorporados dentro del zapato con el fin de medir la intensidad del movimiento, a la vez que incluyen Bluetooth para conectarse con el smartphone del usuario y así compartir en la web lo que el calzado "le dice" al usuario.
Así, por ejemplo, como puede verse en el video que el megabuscador publicó en uno de sus canales de YouTube, si detecta que la persona se encuentra estática puede incentivarlo a moverse o alentarlo cuando está corriendo, como "Me encanta sentir el viento en los cordones", entre otras.
Las "zapatillas que hablan" de Google son parte de un nuevo proyecto de la empresa, Art, Copy & Code, una serie de experimentos en que trabajan de forma conjunta creativos, agencias de publicidad y marcas para ver cómo la publicidad puede ser una herramienta útil para los consumidores.
El novedoso calzado de la empresa de Mountain View se suma así a Google Glass, las gafas de realidad aumentada de la empresa de Mountain View, en la serie de experimentos con accesorios inteligentes de la compañía.
Según señaló Sergey Brin, uno de los cofundadores de Google, las gafas comenzarían a venderse este mismo año.