El eBook, estrella de la Feria del Libro

"Un futuro con libros", es el lema de la edición 2012 de la Feria del Libro de Buenos Aires. A propósito, los organizadores proclaman: "Un futuro con libros no es cualquier futuro. No importa, a esta altura, si hablamos del libro de papel o del libro electrónico; ambos convivirán por mucho tiempo. Lo que resulta indiscutible es que los libros poseen una formidable capacidad para enseñar y aprender, para abrirnos las puertas a los singulares disfrutes del saber y de la imaginación."

Lo cierto es que el protagonismo de la tecnología en la Feria crece año tras año de un modo significativo: para muchos visitantes, esta 38ª edición representa la oportunidad de experimentar la lectura digital en espacios dedicados a eBooks, eReaders y nuevos medios. BajaLibros.com, la tienda online de eBooks pionera en la región, que en estos días cumple un año en el mercado, recibe cada día en su stand a una multitud de lectores, curiosos y estudiantes interesados en esta nueva opción de lectura.

Con decenas de miles de títulos disponibles de una centena de editoriales –incluyendo obras de ficción, no ficción, textos de estudio, clásicos y todas las novedades del mercado–, Bajalibros.com es líder regional del sector en términos de facturación y diversidad de oferta. La tienda da respuesta a la demanda creciente de contenidos para descarga, en sintonía con la progresiva masificación de tablets y otros dispositivos de lectura digital. ¿Quiénes compran eBooks, hoy? "El prejuicio indicaría que el target es el profesional de entre 25 y 45 años, amante de la innovación, familiarizado con el e-commerce. De hecho, ese es el perfil del público que se acercó inicialmente a nuestra tienda online, explica Eugenia Bascarán, content manager de BajaLibros.com. Pero a medida que el formato y los dispositivos se expandieron en el mercado, surgió un nuevo público, que va desde personas mayores de 50 años hasta chicos de la generación de la Wii".

El stand de BajaLibros en la Feria es una muestra del público heterogéneo que se interesa por los nuevos formatos: las pantallas touch y las tablets disponibles para navegar la web y hacer la experiencia de una descarga atraen a ávidos lectores de policiales en busca de novedades, estudiantes en procura de libros técnicos y chicos que recorren la surtida oferta de libros para ellos. Hay quienes llegan con su propio iPad, para llevarse la aplicación gratuita y un libro descargados con asistencia de los anfitriones. "Me voy de viaje, y esta vez me puedo dar el gusto de llevarme veinticinco libros para las vacaciones. Todos en el iPad", se entusiasma, tablet en mano, una visitante que se define como "una abuela tecnológica". A un paso de ella, precisamente, un veinteañero Macníaco consulta sobre la biografía de Steve Jobs disponible en eBook.