Es sin dudas una de las frases más conocidas del mundo del marketing deportivo y una de las que más resultados arrojó a la marca. Nike, con su eslogan "Just do it" ("hazlo"), hizo de sus productos uno de los más populares del planeta, en parte gracias a esta genial creación de Dan Wieden, cofundador de la agencia Wieden & Kennedy.
Wieden, quien sacó a la luz su creación hace casi 30 años, contó en una entrevista el macabro origen de esa frase: fue inspirado en un asesino de Utah, quien pronunció esas palabras a sus verdugos al momento de ser ejecutado por sus crímenes. Según contó el publicista, Gary Gilmore pronunció las palabras "let's do it" ("hagámoslo") al pelotón de fusilamiento que terminó con su vida en 1977.
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